2024.03.14 18:07
奢侈品的数字革命：Burberry领先崛起的秘密
文章来源：深圳市服装行业协会公众号
摘要:
深圳市服装行业协会SHENZHEN GARMENT INDUSTRY ASSOC...
数字化趋势不可逆，时代的序幕刚刚拉起，数字化红利的攫取，将重建阶层和社会的多元性，在均衡和矩阵化的过程中，毫无疑问，区域经济将搭载数字化红利乘风破浪。
6月起，深圳市服装行业协会主办的“数字崛起——深服协全球时尚趋势探访系列活动”将为深圳这座时尚之都在数字化2.0时代撬动更大产值。
活动期间，深服协将邀请来自全球战略伙伴——英国知名院校、国际权威时尚媒体、美国知名设计师、中国知名女装品牌，共同围绕“数字崛起”展开交流，共同找寻数字经济与传统产业的契合之处，积极探索时尚产业的转型升级之路。
01
英国顶尖院校UCA线上课程
在疫情的影响下，为促进时尚艺术行业的发展，深服协于2019年末与英国创意艺术大学（简称UCA）在线上签订了战略合作协议，建立了紧密的合作关系。UCA组织在线授课、直播等丰富的交流活动，推进研究和学术讲座的落实。未来，深服协将携手UCA提供游学交流的机会，相互输出更广阔的优质的就业前景。
图片来源：UCA提供
在此次活动中，深服协邀请到全球战略合作伙伴，知名院校UCA的时尚管理专业教授 Sian Weston，以 Burberry 为案例分享她的时尚经验。通过UCA教授的经验和意见分享，深服协希望能够给服装行业的各个品牌在这个特殊时期带来支持和帮助。
图片来源：UCA提供
在数字崛起的时代里
从十九世纪中叶的半乡村
手工业出身的Burberry
它是如何在二十一世纪
成为一个成功的全球奢侈时尚品牌？
在人人都以为奢侈品的窄众
与互联网的广众难以匹配时
Burberry用数字化
更好地传播品牌核心价值
消化经典内涵
和当代潮流文化的平衡
证明了奢侈品可以适应互联网
适应当代受众
02
演讲嘉宾介绍
简介：西恩·韦斯顿博士是罗切斯特大学时装与内饰专业硕士研究生课程的学科带头人，她的技能涵盖了工作室实践和批判理论，反映了硕士级研究所需的核心技能。
03
课程介绍
定位转型——数字化浪尖上的大赢家
2009年，是个挑战和机遇并存的年份：奢侈品牌的老化危机遇上了数字媒体迅速崛起。Burberry 率先作出大胆的决定，与 Facebook 合作举办 Art of the Trench （风衣艺术）的活动秀，建立面向顾客开放的社交平台，鼓励顾客上传买家秀图片，并鼓励转发。
图片来源：UCA提供
“风衣艺术”在2009年11月发布后，接下来的一年内Burberry在Facebook上的粉丝增长到了一百多万，在当时是奢侈品界拥有Facebook粉丝数最高的品牌。同时，电子商务板块年销量增长50%，而这些新销量部分源自于网页的高流量。所有量与质的指标都证明了此次营销活动是非常成功的。
如果只讨论营销的话，Burberry在数字媒体的成功不足以成为我们今天课程的重点，Burberry成功的数字化还体现在它独一无二的品牌传播上。
图片来源：UCA提供
品牌传播——目标群体和历史沉淀
图片来源：UCA提供
聪明的Burberry通过签约音乐人，以及拍摄一系列的广告宣传片的手法，再加上英国模特、演员和音乐家的组合，使得消费者对Burberry和“英国传统文化”之间的联想增加。Burberry借此向全球粉丝群体表明，它即是一个具有强烈历史沉淀感的英国奢侈品牌，也是一个时髦的品牌。
图片来源：UCA提供
图片来源：UCA提供
04
6月“数字崛起”系列活动
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| 2 | 国际合作+线上课程 英国顶尖院校UCA助力时尚重启 |
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文章来源：深圳市服装行业协会公众号
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