2022中国酒业品牌体系建设-高级研修班（首届）招生简章

2022中国酒业品牌体系建设-高级研修班（首届）

招生简章

指导：中国酒业协会

主办：深圳市酒类行业协会/品牌建设委员会

技术支持：清华大学美术学院视觉传达系

一、研修背景

■以品牌建设引领行业高质量发展，是“十四五”时期中国酒业发展的重要任务。

——中国酒业协会“十四五”发展指导意见提出新方向：“中国酿造、中国品牌在世界酒业要建立起新的价值标杆。”重点提出了传承优秀文化，创新文化表达，引导中国酒类产业在传承的基础上，对酿酒传统文化进行再开发、再创造、再提升，构建适应新时代发展的中国酒文化表达体系。

■中国酒业如何讲好美酒故事，从更高站位来推动品牌表达和加强品牌塑造，已成为行业面临的重要问题。

——在中国酒业协会指导支持下，深圳市酒类行业协会积极响应号召，联手清华大学（美术学院视觉传达设计系），秉承推动行业品牌建设发展与进步的使命感和责任感，利用深圳“设计之都”产业优势和酒类消费市场“风向标”的区位优势，开发出以培养“精品牌、善文化、会创新”的酒类企业品牌建设高级管理人才为目标的品牌建设学习和分享工程——“中国酒业品牌体系建设-高级研修班”。

二、研修对象

■企业董事长、总经理、副总经理

■品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人

■营销总监、市场总监、策划、创意总监、品牌经理

■酒业创意、包装、设计等机构及从业人员

■其他渴望提升品牌建设、产品管理开发的高级管理者

三、研修目标

■名校名师与行业名家相联合；理论与实践、文化与技艺、专业与平台相融合，致力于构建“中国酒类品牌建设的黄埔军校”

■为企业培养系统性品牌建设思维，进行完整的品牌体系建设培训

■为行业培养“精品牌、善文化、会创新”的酒类企业品牌建设高级管理人才

■以市场化资源提供全方位服务，提供对口市场资源链接服务

四、研修特色

■师资+：名校、名师、行业大咖领衔

授课讲师由最高学府教授和业界顶级专家共同组成，云集大师名家和行业大咖，象牙塔和行业实践的完美结合。

■课程+：实战、实效、实证课程

打造专属课程，学界导师在学术培养方面传道授业解惑，行业导师则负责解决品牌建设及创造中遇到的实际问题。

■体验+：多样化学习模式，提升学习效能

多元前沿课题，实战标杆案例，深度行业研讨，高频资源对话。多个产销区酒类行业协会联合，提供对口市场资源链接服务。

■学友+：互学共创，合作共赢

以研修班及课程为纽带，与名师大咖同行零距离交流，互学共创，开展行业及深圳市场品牌推广咨询服务、平台资源及合作探讨。

五、研修优势

■最高学府、专业平台

清华大学美术学院是中国国内最具影响力的艺术与设计类学院，开创了中国的设计，是中国设计的奠基者和开创者，代表中国设计的最高水平，其艺术学理论、美术学、设计学学科最具盛誉。

■专属课程、全国领先

由清华大学美术学院著名教授/博导/专家讲师、中国顶尖品牌策划及包装设计专家、全球设计大奖得主联合执教，并制定专属课程，学员可以获得前沿的战略视角、创新的思维模式和精深的专业知识。

■实战教学、行业独享

中国酒业协会技术指导，最高学府导师和业界顶级专家，前沿理论讲授，最新案例剖析，头脑风暴互动，师生心得交流，实地企业参访，知行合一，独享中国酒业最具高度和专业的教学资源库，学员在圆满完成各项课程后将获得清华结业认证/深圳酒协认证。

■学访游联、资源拓展

研修班致力于构建“中国酒业品牌建设的黄埔军校”，借助深圳“设计之都”丰富的专业资源，研修班深厚的行业资源，学员将有机会参访知名公司、专业机构和领先企业，零距离交流对话业界专家，启迪思维，开拓视野，同时搭建自己的人脉平台。

六、研修课程

■第一模块：设计新思潮

·新时代下的设计变革思维

·品牌设计与产业研究

·超级品牌IP商业价值

·设计的驱动力

·传递手工纸的温度（案例）

·溯源图新传美意（案例）

■第二模块：创意新营销

·如何用“创意”推进中国酒业品牌建设？

·品牌传播策划与创意营销？

·如何设计品牌传播架构并进行讯息提炼？

·如何进行创意营销沟通？

■第三模块：美学新方向

·品牌设计的美学规律和方式方法

·视觉艺术中情态场与形态场

·中国人的情态特征以及视觉表现

·中国传统文化观念对视觉表现形式的影响

·针对设计与视觉传达设计的概念演变

·设计中汉字与图形符号的关系

·弘扬中国传统生肖文化的IP文创设计开发

■第四模块：品牌新路径

·品牌形象战略概述

·西方品牌设计机构的中国之路：以朗涛为例

·东西交汇地区品牌视觉形象：以日本、港澳地区为例

·从品牌形象更新看当代品牌视觉文化变迁

·培育路径之一：凝练品牌“DNA”

·培育路径之二：培育品牌“胎记”

·培育路径之三：坚持品牌审美

■第五模块：包装新技术和新材料

·品牌美学 | 消费者需求 | 品牌与包装设计 | 包装设计与新材料 | 品牌包装设计生产

·产品创新 | 数字化运作 | 品牌文化建设 | 创意设计赋能 | 健康消费

■第六模块：拓展课程

“爆品”IP长成之路 | 连锁经营及终端品类选择 | 互联网品牌发展（选择）成果等

七、领衔师资

■陈磊/清华美院

清华大学美术学院视觉传达设计系主任、博士生导师；清华大学美术学院国家形象视觉设计研究所所长。

■周岳/清华美院

副教授，研究生导师，博士。中国包装联合会设计委员会全国委员、北京奥林匹克组织委员会设计专家。

■顾欣/清华美院

副教授、硕士学位、系支部书记，中国出版协会装帧艺术工作委员会第四届常务委员。

■黄维/清华美院

设计学博士、博士生导师，现任清华大学深圳国际研究生院人文社会科学部副主任、设计艺术研究所所长。

■王红卫/清华美院

中国美术家协会会员、中国包装联合会设计委员会副秘书长、全国高校艺术教育专家联盟主任委员、中国民族民间工艺美术家协会常任理事、《中国设计年鉴》和“中国之星”专业评审委员会委员。

■原博/清华美院

清华美院手工造纸与纸艺术研究所所长（校内）、中国民协中国非遗艺术设计研究院 副院长兼秘书长、传统工艺与材料研究文化和旅游部重点实验室（清华大学）研究员、中国手工造纸联盟负责人。

■刘文/甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官

南京艺术学院校董；获全球设计大奖数百项，设计创造产品价值累计数千亿人民币。

■武宽夫/深圳卓上品牌设计顾问有限公司创始人

中国著名包装设计师，当代世界最具影响力的设计师之一，获得近百项国内外设计大奖。

■赵国祥/深圳市柏星龙包装设计有限公司总裁

深耕行业22年,累获百项国际大奖，为3518家客户打造了超过3万款产品包装设计。

………

八、学习安排

■教学安排：50学时 （2022年7月18日—22日，学制5天）

■研修费用：RMB 2.98万/人，学员学习期间住宿费、交通费自理。（中国酒协、深圳酒协、各省市地酒协会员减免3000元/人）

■授课地点：深圳

■开办人数：每班不超过60人

■证书授予：完成课程后，颁发清华结业证书，深圳圳市酒类行业协会颁发学习结业证明，纳入深圳酒协认证体系

■联系方式：

纪春艳/13510143380 杨克建/13902910334 王鹤翔 /13603064589

孙舜禹/18899852732 胡广 /13510142799

■联系地址：深圳市酒类行业协会/品牌建设委员会

深圳市福田区，凯丰路4号，满京华商业大厦410

九、报名流程

■【步骤1：申请入学】

提交入学《报名申请表》（附件）

资格审核，合格录取

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■【步骤2：缴纳学费】

学员缴费至“深圳市酒类行业协会”账户

并将汇款底单发送至邮箱83258387@qq.com

确认款项后开据正式发票

户　名：深圳市酒类行业协会

开户行：招商银行深圳市深圳湾支行

帐　号：8149 8267 2710 001

用　途：“2022中国酒业品牌体系建设-高级研修班”学费

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■【步骤3：报到开学】

参加开学典礼

正式入学

结业晚宴