用创意玩转营销 每益添实力打造精彩

五一小长假已经过去，在假期期间，很多人不免在朋友圈晒图，在广州地铁里，每益添的创意广告成为了广州人民晒朋友圈的一大亮点，在泛90后的消费时代下，追求个性化、寻求认同感的年轻人很容易被故事化的演绎所吸引，并利用社交媒体进行自主传播。不得不说每益添这次极具创意的广告宣传起到了非常好的作用。

从食力到实力全线升级600亿专属菌助力受众好好吃喝

图为每益添饮品多种口味

星座语录和产品卖点的完美结合只是第一步，真正好的营销是创意出彩，同时货真价实。对于此次事件的创意发起方每益添来说，品牌发展最重要的还是实力说话，用数据事实证明“我们是最好的选择”。

随着生活水平的提升和生活环境的影响，人们对自身健康的关注也日益提升，特别是对向来注重饮食文化的国人来说，高品质的吃喝玩乐是优质生活水准的重要标杆。

但与此同时，“富”营养的生活状态下，大家对于如何吃的好、吃的更健康又提出了新的要求，也所以助力消化，帮助调理肠胃健康的低温乳酸菌饮料近年来得到了很多消费者的青睐，其本身酸甜爽口的美味体验可以解腻开胃，也为这种健康功能饮料加分不少。

但市场上如此众多的活性乳酸菌饮料，到底选择哪家好，这个就不只是看心情看场合的问题了，懂得年轻人文化心理需求，又能保证健康食力的产品自然会名列菜单前名。

相比其他产品，此次伊利每益添的大动作不仅体现在营销层面，还体现在产品真正的实力上：四大升级助力消化力提升，从核心需求入手优化产品功能，不仅引入全新丹麦进口菌种L.casei431，还将每百毫升菌量升级至行业最高标准600亿，在肠胃消化健康领域实现了新的突破。

四大升级，实力标杆

菌数升级：每百毫升活菌含量从300亿提升至600亿，消化力比强更强。

菌种升级：引入中国大陆唯一授权专属菌——丹麦进口活性乳酸菌L.casei431，更好地平衡肠胃健康，助力消化。

包装升级：金盖每益添品质升级，迎合年轻消费者审美需求的同时通过功能箭头符号强化消化功能卖点。

口味升级：活乳行业又一只独有新口味——百香果，为求新求变的年轻朋友再次提供了新的美味。

新菌种、新菌数、新包装、新口味，四大维度的全心提升，不仅让产品实力升级，也展现了每益添对年轻朋友健康生活的社会责任感。

从全新到全心引领型战略决心助力品牌好好发展

每益添四大维度的全新升级是品牌追求更高目标的决心的体现，但并非无的放矢。

结合整个乳品行业分析，2014年我国益生菌市场容量为423亿元，年平均增长率约17%，预计至2020年国内益生菌市场消费规模可达到850亿元，消费者热情和市场规模不断扩增，差异化的益生菌乳品符合健康发展趋势，未来几年仍将是国内食品市场的竞争风口。

每益添顺势而为买上2018年的全新升级快车，通过突破产品功能卖点，来做好精确的产品定位，全面传递“唤醒消化力，轻松每益添”的品牌口号，将带领活性乳酸菌迈入新的格局。