霸王茶姬进军菲律宾 马尼拉三家门店已开业

作为中国新茶饮文化输出的先锋品牌，霸王茶姬近日在菲律宾首都马尼拉阿亚拉中心、SM商城、绿带商圈三大核心地段同步开设三家门店，以“现代东方茶”的颠覆性定位，在海外年轻消费群体中引发现象级文化热潮。此举不仅标志着其完成东南亚第六国市场战略拼图，更以“文化赋能+本地化运营”的双核策略，为中式茶饮全球化树立全新范式。

图片来源于霸王茶姬

追溯品牌成长轨迹，霸王茶姬2017年从云南昆明起步时便确立“原叶茶+鲜奶”的黄金产品逻辑，这一创新迅速打破传统茶饮同质化困局。

2019年启动东南亚战略后，品牌以马来西亚为支点构建区域网络，逐步渗透新加坡、印尼、泰国、越南等国，形成覆盖5000万人口的东南亚市场矩阵。今年8月，美国加州第二家门店试营业更宣告其正式跨入北美市场，完成从区域龙头向全球玩家的战略跃升。

最新运营数据显示，二季度霸王茶姬海外业务GMV达2.35亿元，同比激增77.4%，环比增长31.8%，这一增速远超行业平均水平。

截至6月底，海外门店总数突破208家，其中东南亚市场贡献超80%增量，成为全球化战略的核心引擎。特别值得注意的是，其“文化赋能”策略通过强化“东方茶”文化符号建立品牌辨识度，而“本地化运营”则通过产品迭代适配区域特性——如东南亚主推低糖鲜奶茶系列，北美市场开发冷萃茶饮满足健康需求，这种精准的“双轮驱动”策略有效规避了中式茶饮出海常见的水土不服问题。

图片来源于霸王茶姬

业内专家指出，霸王茶姬的全球化路径具有深刻启示意义。其通过“现代东方茶”的差异化定位，既保留了传统茶文化的精髓，又融入当代消费场景需求，这种创新表达方式成功吸引Z世代群体。

而“文化赋能+本地化运营”的双重特征，则构建起可复制的全球化方法论——以文化为魂建立品牌高度，以本土化为翼实现市场深度渗透。随着美国市场试水成功，品牌正探索更广阔的全球化可能性：从东南亚到北美，从区域网络到全球布局，霸王茶姬的每一步扩张都在验证：当千年茶文化遇见全球化消费趋势，必将碰撞出改变行业格局的商业传奇。

这种“传统与现代”“东方与西方”的交融创新，不仅为中式茶饮出海提供新范式，更预示着文化自信驱动下的中国品牌全球化新机遇。