爆红的人民咖啡馆，深陷商标风波

复古搪瓷杯、印有五角星图案的纸袋……最近，北京前门一家以“主旋律”风格为特色的咖啡馆，吸引了众多年轻消费者前来打卡。

这家名为“人民咖啡馆”的门店因设计独特而人气高涨，常常需要排队两小时才能买到一杯咖啡。据大众点评平台显示，该店已稳居区域热门榜单首位，迅速成为年轻人热捧的“京城新晋网红地标”。

实际上，“人民咖啡馆”并非一时兴起的快闪店，而是一个运营多年的连锁品牌。自2021年在上海四行仓库开设首家门店以来，根据其官方社交平台信息，目前全国已有27家门店投入运营，另有19家门店正处于筹备阶段。

△图片来源：人民咖啡馆小红书账号

在行业观察者看来，无论从产品定位还是空间营造角度，“人民咖啡馆”都具备极强的出圈潜质。

一方面，“人民”二字天然带有国家意象联想，店内布置也进一步强化了这种氛围——诸如“劳动人民万万岁”的红色标语墙、“为人民服务”字样的咖啡杯、陈列的老式铁皮饼干盒等怀旧元素，不仅增强了视觉冲击力，也让咖啡本身超越饮品范畴，演变为一种可拍照、可收藏的打卡纪念品。另一方面，在定价策略上，尽管多数门店位于核心商圈，但其咖啡售价普遍在9至19.8元之间，远低于周边同类品牌，显著降低了消费者的尝试门槛。

△图片来源：小红书截图

随着品牌热度飙升，市场上也出现了大量仿冒门店。据《齐鲁晚报》报道，从山东枣庄、临沂，到河北衡水、陕西榆林乃至辽宁丹东，全国已有近60家名称与装修风格高度雷同的山寨“人民咖啡馆”悄然出现。

然而，当前该品牌正面临严峻的商标合规挑战。企查查数据显示，其运营主体“要潮文化”自2022年起多次提交“人民咖啡馆”商标注册申请，均未获批准。截至目前，品牌仅成功注册“潮人民咖啡馆”和“要潮人民咖啡馆”两个相关商标。这意味着，若未来监管部门认定这些商标存在借用敏感公共词汇、误导公众认知的情形，上述商标仍有可能被依法宣告无效。

显然，“人民咖啡馆”试图依托“人民”一词所承载的权威感与信任背书，通过关联敏感IP快速获取流量红利。但这种做法本质上是一场高风险博弈。一旦商标权益丧失，前期投入的大量装修与营销成本或将化为泡影，甚至可能波及全国门店的正常经营，潜在风险不容忽视。关于该品牌如何应对商标争议及山寨乱象，红餐网将持续关注。

作者：红餐网郑颖；编辑：李唐