怎样打造流行茶饮品牌?刘强东品牌打造经验借鉴

茶饮品牌在国内很受欢迎，近些年更是火爆了加盟投资市场，但是面对火爆市场，参差不齐的品牌品质成为大家的困扰，怎么样打造一个真正符合潮流的茶饮品牌?来借鉴刘强东品牌打造经验吧。

根据资料显示，2015 年，中国茶饮市场体量约为 900 亿。中国作为茶叶消耗大国，人均喝茶的量却仍占少数。年轻人不爱喝茶?这种想法已经out了。或许只是因为传统的茶馆在千禧一代那里行不通，他们需求的是不一样的体验。如何推广茶文化，要概念新奇、泡制简单、口味多变、包装精美…打造年轻化的茶饮品牌。

对于商家来说，他们需要考虑的是高昂的店租、营业额、利润等现实问题;对于快节奏生活的年轻人来说，他们没有多余的时间坐下来慢慢品茶，他们需要的是一杯价格可以接受并且可以端走的茶，就像星巴克的咖啡一样。茶叶的来源、门店的设计、产品的包装、产品的设计.....都是品牌需要考量的方方面面。是什么让年轻人接受了喝茶这件事?来看看刘强东投资的inWE因味茶是怎么做的吧。

inWE因味茶：刘强东投资

创立时间地点：2014年，上海

客单价：30元左右

面积：100-300m

特点：可见即可售、茶饮+茶元素轻食、

品牌背景：inWE是由麦当劳前中国区副总裁缪钦一手打造，获得刘强东5亿元的投资，章泽天担任品牌形象代言人。

品牌定位：主要针对25-39岁的年轻都市人群，他们大部分乐于接受新鲜事物，注重健康与生活品质。

产品方面：“因味茶”精选一些比较小众、口味独特的茶种。主打海盐茶、冷泡茶、传统茶饮， 还有很多特别的原创设计茶，比如“气泡酵素茶”、“十万伏特”、“四川麻辣宫廷普洱“、“绿色风暴”、“迷人绿宝石”等，每款茶都有自己的故事。除了各式茶以外，还提供以茶为元素的甜点和料理，包括五款茶泡饭轻食、蛋糕、酸奶杯等。

门店特色：inWE提供一个现代、品质、舒适的空间，以茶为媒，打造一个简单、友好、互动的第三空间，营造家的感觉。有Steampunk半自动煮茶机，一杯茶的时间大概90秒。

在inWE门店内，除了茶饮，消费者所能见到的一切东西，包括茶叶、茶杯、装饰品、家具等等都可以通过扫描到京东平台上购买，创造线上线下的新零售空间。这种方式有点像Teavana，门店的茶饮销售只占了整体营业额的20%，另外的80%都是茶叶和茶具等延伸品的销售。

拓展计划：inWE目前在北京、上海、杭州、南京、苏州共开了13家店，同时开通天猫旗舰店和京东自营茗茶旗舰店。目标是希望在2018年开满300家店，并在同期进军美国市场。

怎样打造流行茶饮品牌?刘强东品牌打造经验借鉴，刘强东携手它的妻子打造了inWE因味茶这个品牌，在市场上反响突出，所以大家是否有通过上面的内容学到新东西呢?