家乐氏调整全球创意代理以节省成本

家乐氏(Kellogg Co.)日前重新调整全球创意代理的安排，涉及业务额达10亿美金，以节省成本。

家乐氏以前所使用的代理商高达30多家，通过整合之后，削减到5家，包括：李奥贝纳、智威汤逊、明略行和TNS。

历史以来，家乐氏的两家主要创意商为李奥贝纳和智威汤逊，调整前李奥贝纳负责其中的32个市场(包括主市场美国)、智威汤逊负责21个市场。

调整后，获益最大的是李奥贝纳(Leo Burnett), 被家乐氏委以全球领衔“品牌建设”的创意商，负责包括北美、欧洲和拉美地区。

自然，有受益者，就有被伤害者，虽然调整后，智威汤逊(JWT)负责整个亚太市场,但智威汤逊此前就已经负责澳洲、中国和日本市场，所以得到的远比失去的多。在此次调整中，智威汤逊丢掉的市场包括哥伦比亚、智利、委内瑞拉、法国、意大利、西班牙、比利时、卢森堡、荷兰、挪威、瑞典、丹麦、芬兰以及英国。

李奥贝纳的姐妹公司星传媒体(Starcom)将负责媒介策划与购买。