从双11谈谈时下最火的O2O商业模式

O2O创业词汇无疑是互联网创业领域中最热门的词汇之一，有许多O2O公司在互联网浪潮中诞生，也有无数O2O公司因此而死去。我们究竟应该如何看待时下最火的O2O商业模式呢？

当大屏幕的数字定格在571亿时，2014年阿里双11购物狂节圆满落幕。571亿的总成交额中无线端贡献243亿，占比%，2013年无线端占比为%，增长速度几乎为两倍。这是一组让人惊奇而耐人寻味的数字，它又意味着中国的商业形态将发生怎样的变化呢？

2014年双11再次打破阿里的纪录，相比去年351亿的交易额，并不算有太大增长，但无线端的增速则说明了一个问题：O2O的春天真的要来了。

除了打车、租车应用如火如荼，生活服务类O2O则一直处在未破土的萌芽期，为何连BAT集团都没有顶破最后一层土呢？大体原因在于移动支付的用户基数还不够多，用移动终端购物的用户习惯还没有培养起来。而经过微信红包与打车补贴战一年时间的推动，移动支付用户数爆发式增长，于是造就了今年双11无线端惊人的表现。移动支付又是O2O闭环中最关键的节点，对于中小微商家来讲，移动支付用户习惯的形成使得线下店不再是线上电商的体验店，而是电商购物的落点。拿服装行业来讲，线下门店近几年一直困扰在“电商体验店”的魔咒中，若这些中小微的商家有了自己O2O商城，用户可以在线上了解选择、个性化定制，到线下再体验支付取货，这样就避免了传统电商无现实感造成的弊病。互联在线O2O商城率先解决了这一问题，并有多达26万中小微商家正在使用。

促销式的电商并不算理性的消费，阿里一枝独秀不是春，这种集聚式的购物并不是市场所需要的，甚至会打乱市场调控的节奏，唯有百花齐放才会让中国的商业气氛春色满园。历史的发展具有一定的必然性，O2O则是互联网对商业形态改变的调节剂。移动支付的用户群已经初具规模，这将直接影响到O2O的未来，这种影响对于O2O的发展是起着积极推动作用的，近一年来资本市场对O2O项目也是十分青睐。雕爷孟醒创立的河狸家美甲O2O仅用半年时间就估值10亿并获得投资，荣昌e袋洗前日获得腾讯2000万美元的A轮投资，互联在线也在近期完成了千万级美元的B轮融资，4家公司联投看好O2O未来。

2015年底双11马上就要到来，我们是见证一个新的销售纪录诞生，还是会看到大众在O2O经济下回归冷静，尚不得而知。不可否认的是，O2O仍然是现在一个最大的创业黑马。