童鞋营销战转型 从价格走向质量

全面二孩政策，不仅让母婴市场有了再次红火的迹象，也给童装经营市场带来冲击。未来童鞋营销必定持续升温，竞争中起到决定作用的，不再是价格，而会是鞋子的质量。

童鞋的市场发展前景相当诱人，未来的童鞋企业也将迎来新一轮的市场竞争格局。对于任何一种产品上市，市场销售起着至关重要的作用，那么怎样才能打开童鞋市场成了企业的热门话题。

我国童鞋产业群集中在福建泉州、南安及上海周边，这些企业对童鞋行业的未来发展充满信心，目前的产品质量也完全可以满足消费者。但有人却有些担忧，现在的童鞋行业在市场营销上花样百出，而产品的研发设计和创新上都存在很大的缺陷。现在国外童鞋品牌渐渐进军中国市场，相比国际童鞋产业的先进水平我国鞋企仍然存在不足。

中国童鞋从生产设备与制造水平来讲与国外水平不相上下，这就是为什么我国只能称生产大国的缘故。而从研发设计、细节处理和功能方面讲，大不如国际品牌。国际品牌在研发设计上花费很大心思，将儿童的自身特点和生活习惯表现的淋漓尽致。

“细节决定成败”古人的名言一点没错，这也是国外企业成功的法宝。我国鞋企在研发时，细节上考虑的不够周全。例如：儿童的凉鞋前面露出来很多、运动鞋的表面看上去非常薄，这就给儿童的安全造成严重影响。国外品牌的产品设计的非常厚实、饱满，安全性较高。另外，国内鞋大部分是成人鞋的浓缩版，与成人鞋没有太大的区别。而国外童鞋鞋跟均以软底为主，踩到脚上很舒服，充分考虑到孩子的安全问题。因此，童鞋产业在今后的发展过程中，要把儿童健康舒适度、鞋型、材料和功能细节放到第一位，以前的鞋型和鞋楦都是成人鞋的浓缩版，这样的现状已成为过去时，完全不符合儿童消费市场需求了，在今后在生产与营销中应该有更多的创新。

我国童鞋产业的发展现在还处于最初阶段，层次也比较低。但国内童鞋品牌却不断增多，不少鞋企已悄然踏入童鞋行业，需要注意的是，企业在生产儿童用品时最基本的要求就是保护儿童的健康，其次在品牌推广和产品质量也要有所提高。对近期推出的童鞋标准要引起重视，依据标准行事，确保企业的未来发展。

对于创业者来说，不管想进驻的是童鞋销售领域还是制造领域，都得重视鞋子的质量。随着中国消费者对质量和品牌的认可度逐步提高，一双高质量的童鞋必定能够赢得市场。