从价格到品牌 内衣连锁加盟事业出现重大转折

中国服装市场在经历了一场中低档品牌混战之后，逐步从价格战进入品牌战阶段。这就让内衣连锁加盟商的未来发展规划有了重大改变。

目前中国的内衣连锁加盟市场竞争激烈，高中低档品牌众多，国外的品牌也不断涌进国内市场，未来可以预见，内衣连锁加盟行业竞争越来越大，中小型内衣连锁加盟品牌不寻求突破的话，生存发展面临着重大的挑战。

竞争愈趋激烈，内衣连锁加盟企业为了争夺市场份额，不得不打起价格战、促销战和人海战。目前整个中国内衣连锁加盟行业的大环境是，成本逐步增加，利润越来越薄。加上原材料价格和员工工资上涨，有行业人士预言，3年后大部分三线品牌和一半二线品牌会消失。

二三线品牌泥足深陷的原因主要归结为同质化严重。近一两年，出现了几十个，甚至上百个内衣连锁加盟品牌同时面市的现象。不仅产品款式设计同质化严重，而且门店营销模式高度雷同，二三线品牌互相参照、面目模糊。

消费者往往会遇到这种情形：一条街上有几个内衣连锁加盟店，除了门店名字不同，产品的款式设计、陈列方法、导购的销售手法，甚至店内产品的促销优惠活动都如出一辙。消费者面对千篇一律的内衣连锁加盟店仿佛在打“游击战”，路过就买，买过就忘，回头率极低。

内衣连锁加盟企业不管大企业还是小企业，都需要细分产品，找准差异化定位。不仅产品要差异化，营销渠道、终端销售模式，甚至品牌概念和门店陈列都需要实现差异化。

从中可以看出，内衣连锁加盟行业最重要的还是要创新，要有自己的特色才可以，这就需要内衣连锁加盟企业不断开发新的产品，在营销宣传上突出自己的特色才行。

总而言之，目前内衣连锁行业不再能够依照简单的价格战来获得利润，需要广大创业者开动脑筋，破除桎梏，度过创业难关。