嘉宝莉三棵树巴德士立邦纷至沓来，紫荆花此时入局市场究竟为哪般？

艺术涂料的诞生，唤醒了消费者对涂料产品美观度的认识，在消费需求的不断刺激下，艺术涂料的走俏也就不难理解了，人们喜欢个性鲜明，艺术气息浓厚，环保又节能的装饰材料，因为使用这些材料，可以营造出家居环境的温馨时尚，可以营造出家居环境的健康宜人。

也因此，让不少涂料企业看到其中隐藏的商机，从而纷纷抢食这片蓝海市场。一时间，不仅TASSANI塔萨尼、NOVACOLOR诺瓦等少数专业的意大利艺术漆品牌，也有嘉宝莉、三棵树、巴德士、立邦、美涂士、大宝漆、百色熊、宣伟-华润等知名品牌涉足，此外还有大量的三四线品牌也蜂拥而至。

而如今，国内龙头涂料品牌紫荆花也冲进了艺术涂料市场，不仅自己开发艺术漆产品，同时还战略联合外资知名品牌，也想要分一杯羹。那么，在艺术涂料早已过了炙手可热时期、诸多知名品牌纷纷参与竞争的背景下，紫荆花此时入局究竟基于怎样的考虑？

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入局艺术涂料市场

“随着人们生活水平的提高，艺术涂料本身具有的环保及个性化定制，使之在高端客户群体深受喜爱。紫荆花BCG art艺术涂料正是抓准这一契机及需求，隆重推出了1982系列艺术涂料产品。”紫荆花在其官微平台上如此表示。

根据紫荆花的释义，“1982”产品系列从“1”基础、“9”轻奢、“8”奢华、“2”桃源四个维度，将品牌故事和产品特性牢牢结合，既体现不忘初心对高品质产品研发的坚持，又反映了创新不止的优化，实现了传承和开拓的结合。

BCG art“1”基础系列包含专用渗透、基础底漆、基础保护和调色色浆等经典施工基础配套产品。其中，保护罩面是一款优异的墙面保护和施工配套产品，增强艺术涂料自洁功能和耐擦洗功能，能够解决潮湿环境以及霉菌的繁殖和滋生等问题，大大增强涂层的防尘、防水、耐候功能。对整体涂装效果起到基础且重要的的保护和装饰作用，使艺术涂料的自然色彩得以真实的体现。

BCG art“9”轻奢系列包含梦幻天鹅绒（丝光）、绫罗彩、盛典赞歌、米兰砂绒、卡洛塔、璀璨星光、耀彩石。为营造贵族高端气质，并兼具现代低调审美，轻奢系列推出的“绫罗彩”产品，采用绿色环保的工艺，可塑造丝绸效果和绒面质感，醇厚的色彩的饱和度给人以温馨怡宁的感觉。“9”轻奢系列以其特有的产品表现力，营造出一种温暖、清新、优雅的氛围，尤其在灯光照耀下，轻奢感愈发生动活泼，营造出低调精致的美学空间气质。

BCG art“8”奢华系列包含帕图斯、御鹿绒、德拉曼及进口产品（含布拉格高端通用底漆、安布拉琥珀、斯特拉星空、莱特哑光面漆、阿格斯丝绒/缎光、罗维纳玛莫）。“8”奢华系列采用进口水包水工艺配方，与天然水性乳液调制而成，打造了“帕图斯”产品。这是一款具有精炼和时尚品质的水基产品，具有极佳的透气性和极强的艺术感，此外，还具备防霉抗菌功效。运用丰富的色彩，可实现欧洲酒庄传统的格调和浪漫主义，融入到现代人的漫生活中的奢华效果。

BCG art“2”桃源系列包含雅晶石、丝绸之路、艺术骨浆、丝绸雪花、微水泥、超·净味蛋壳光。为满足在室内自然空间的质感，桃源系列推出了“雅晶石”产品，采用天然矿物砂粒精制而成，超低VOC，采用耐水配方，防霉防潮、优异的耐擦洗及自洁功能，良好的柔韧性能，能有效覆盖墙体细小裂纹。“雅晶石”产品打破传统装饰材料的视觉限制，运用特殊的施工工艺，使得整体呈丰富、细腻、清晰、柔和的纹理质感和简约舒适感。

值得一提的是，紫荆花日前还与法国大的涂料生产商之一美斯（Maestria）达成战略合作，双方将充分发挥优势互补、资源共享的作用，围绕法国美斯涂料品牌的使用授权、艺术涂料等方面展开全方位战略合作。

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此时入局究竟为哪般？

在艺术涂料行业连续多年超30%的复合增长率下，该品类的前景被各界看好已经是不争的事实。先后有嘉宝莉、三棵树、巴德士、立邦、美涂士、大宝漆、百色熊、宣伟-华润等知名品牌，也有塔萨尼等各专业化品牌，纷纷涉足该行业。现在，国内龙头紫荆花也来了。

但不同的是，当前艺术涂料市场环境已发生变化，早已过了炙手可热的时期了。紫荆花选择此时躬身入局究竟是基于怎样的考虑？

涂界观察员李明月分析表示，用户结构和消费习惯在变，给艺术涂料提供了需求空间。无论是走向台前的Z世代，还是银发、懒人经济的盛行，一方面是用户结构在变，另一方面，用户消费观也趋向于为品质、时尚、个性付费，购买高端涂料。这和艺术漆近年呼吁价值战，迎合年轻化的步调保持了一致。

李明月表示，目前，我国涂料市场虽然还未恢复至疫情发生前的水平，但消费力在进一步释放，行业恢复性增长可期。更为重要的是，以用户为导向的大背景下，对细分人群进行挖掘成为了行业新的增长点。紫荆花开辟艺术涂料市场，可以深度挖掘特定的消费人群用户，为企业带来增量。

随着普及工作的完成，消费者对涂料提出了更多需求，以前表现出的追求装饰功能满足的狂热一去不返。换句话说，在增量时代，涂料品牌企业只要提供的产品足够多，价格足够优惠，那么就一定有市场，但现在这种大水漫灌式的生产方式已经失效：批量生产出的同质化和低价产品，在存量时代很难打动追求个性化、多元化的用户了。

李明月表示，消费滞缓的背后，存在着市场需要个性奇特、能满足多个不同使用场景的产品的逻辑。所以要想打动存量用户、刺激他们为心仪的品质产品买单，必须围绕这个核心痛点。如何才能捕捉到这种需求，就必须紧贴用户喜好做文章。而紫荆花开发的艺术涂料正好满足了喜欢个性、奇特和时尚用户的需求。

涂界观察员李明月进一步分析表示，高端市场是涂料企业未来发展的一个重要方向，因为行业中低端市场早已是一片红海，产品同质化情况非常严重，市场容量增长缓慢。在这种情况下，涂料企业要扩大利润来源，获得可持续发展，必须要走出自己的差异化竞争之道，发展高端市场。而紫荆花也明确表示推出艺术涂料旨在满足高端消费人群需求。

李明月分析认为，目前房地产市场出现了较大波动，而如果没有很好的政策做强有效的刺激，涂料市场当前的冷遇在未来还将持续。因此在中低端市场，涂料企业已经很难有所突破，而高端市场可以获取品牌溢价和较高的利润，故而包括紫荆花在内的企业竞相布局高端。当前涂料企业之间竞争激烈，价格战此起彼伏，企业可获的利润薄如纸片。而转战高端可以使企业获得较高的利润，优化品牌形象，抵御原材料和人工成本上涨等不利因素。

“特别是当前原材料价格持续上涨，给包括紫荆花在内的绝大部分企业带来了巨大的成本压力，也正在大幅压缩企业的利润空间，而紫荆花通过布局高端涂料市场，以及提高中高端产品的占比来寻求破局。”李明月还分析表示，“紫荆花通过调结构、保盈利等举措将诸如原材料涨价等的压力消化掉，因此在更有盈利能力的高端产品上进行潜力挖掘。”

紫荆花入局的另外一个重要因素就是艺术涂料发展前景好。近年来，艺术涂料在市场上取得了迅速的发展，不同品牌都纷纷推出自己的艺术涂料产品甚至子品牌，在满足消费者日渐提升的审美需求的同时，也追逐到不错的利润。也正因为如此，我国艺术涂料市场近年来呈现出快速增长趋势。

有数据显示，2015年艺术涂料市场增速20%，到了2017年增速超45%，2022年市场规模总额预计约30亿元，同比增速依然超40%，远高于行业增长速度，成为行业增速快的品类。另据统计，目前我国市场拥有超过300个艺术涂料品牌。

相对市场规模千亿级的装饰涂料，艺术涂料确实还有很大挖掘空间。目前来看，我国艺术涂料的市场渗透率、拥有率有望在突破2%的进入门槛后，继续向6%攀升甚至更高。要知道，在欧美一些成熟市场，艺术涂料的普及率能达到40%以上。

在厂商争抢蛋糕、消费需求激活，以及消费升级和产业竞争升级的背景下，艺术涂料市场也将迎来很好的发展机遇。不过，相对大量已经在中国家庭进入普及期和迭代期的传统乳胶漆，艺术涂料虽然进入时间早、但普及周期长，短期内仍难以推广普及，这其中缘由包括产品和服务定价过高、施工工艺过于复杂、技术服务落地执行效果参差不齐等。

虽然艺术漆短期内难以得到普及，但未来的市场潜力却毋容置疑。随着消费者的成熟，艺术涂料会有更广阔的空间，如果年轻一代消费者慢慢接受，那么艺术涂料还能进一步获得新生。