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强者如何持续领先？

一段时间以来，中国毛巾行业出现了不平静的局面，江浙、高阳一带“问题毛巾”的浮现，给致力于国内市场的一线品牌蒙上阴影。但反过来细想，这未必是一

梦兰文化建设是打造品牌的载体

梦兰在多少年来的生产经营活动中，都非常注重打造以诚信为主要内涵的企业文化，一是注意对客户需求的满足，用心倾听客户的对产品的抱怨和建议，从中捕

百安居提倡的“全透明家装”

百安居的“全透明”装修模式，正是基于消费者的这个需要而产生的。“全透明”装修究竟意味着什么？记者走访了百安居的负责人，他向记者介绍，百安居非

德国家纺品牌mexx的独特之处

mexx是年轻女性钟爱的品牌，其服装理是白领丽人心仪的休闲装。Mexx二十世纪80年代从服装起家后进入家纺业，床品和服装的目标人群定位一致，

家纺品牌定位应该是什么？

和传统对品牌的认识相反，笔者认为品牌定位应该是一个战略性的系统工程，它是企业基于对市场现状和未来的思考，而为品牌的未来发展确定的一个差异化的

关于家纺品牌定位问题的诊断

观念上的一些误解，直接导致的就是当前家纺企业在品牌定位上出现的一系列问题，表现在以下几个方面：（1）品牌定位空乏化定位空乏化，是指定位的无意

品牌越自然也就越动人

品牌即生活，品牌大师首先也必须是一位生活家。国内一位顶尖的品牌大师，家里的藏书有上万册，虽然不懂书法，却收藏了大量名家的书法作品，他不是拿来

提籁雅打造整体家居概念

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企业品牌多子未必多福

随着中国市场竞争强度和结构的升级，市场多元化和多层次特征越来越明显，企业依靠一个产品打天下的时代基本结束。面对现实情况企业需要进行市场细分，

品牌多的企业如何正确管理?

首先，企业要树立正确的观念。任何企业都不可能满足所有市场的需求，“多子未必多福”。其次，企业要明确自己的定位。在定位清晰的基础上盘点企业资源