2013年春节前养生酒市场分析

    今天冬至，同时也是玛雅人预言的“世界末日”。随着谎言的破灭，记者走访了各大酒水市场发现养生酒目前进入了一年中最后的蜜月期。虽然没有过多的去宣传造势，也没有变着花样的搞打折促销活动，相反，只是老产品包装去旧换新加上新产品上市。看来，养生酒抢占市场靠的是内功功力。
    记者联系到张裕重庆分公司三鞭酒品牌的慕经理，他介绍，张裕三鞭酒的配方是来自上世纪20年代名噪一时的中亚药房，目前仍然被列入国家级保密配方的三鞭丸。之所以市场的预期不理想，是因为产品发展至今的产品定位的低端和产品种类的单一造成的。至于这次张裕三鞭酒的更名和产品定位升级，可以认为是品牌价值回归的提现。慕经理还透露，从11月份产品包装去旧换新以来，总销售额较去年显著增长40%以上。并且，明年张裕将对重新更名的至宝三鞭酒推出相当大手笔的市场推广。
    记者还了解到，市场上除了张裕三鞭酒更名为至宝三鞭酒外，山西汾酒也做出来同样的举动，推出了升级装的竹叶青就。据重庆酒管局局长戴云说，虽然养生酒属于小酒种，但就其发展速度而言，是相当迅速的。现已成为啤酒、白酒和葡萄酒之后的第四大消费酒类。就气迅速的发展速度，还吸引了包括五粮液、茅台等高端产品巨头的涉足。
    纵观养生酒市场，在陆续出现的如桑葚、柠檬、木瓜等果酿养生酒中，木瓜酒为最大赢家。其发展速度最为迅速。用于酿酒药用的木瓜盛产于全国最大的药用木瓜基地--綦江。