白酒整顿，酒水招商的渠道进一步缩小

    酒水招商一直是白酒企业发展的难言之隐，但是酒企的发展有不得不去发展招商。因而许多酒企不惜花费重金去糖酒会，到网络平台或者其它的一些平台大力做广告宣传。央视作为最大的广告平台也成为广大酒企酒水招商的首选。

    在中心严控三公的严峻形势下，据酒水招商网小编从央视核心了解到，央视要强退酒类广告已经确定下来了，预计两会后执行，也就是在三月底左右。酒水招商网小编从有关数据看到在央视招标会上，白酒行业的中标总额为35.2亿元。加上签约认购和此前的网上认购，2013年白酒行业在央视的广告额或突破40亿元。央视招标总额为158.8134亿元，白酒企业的广告投入就占25%。

    2013年中心电视台黄金资源广告招标预售总额约159亿元，其中，剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿元，占比超25%，成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。

    白酒广告占据了央视广告的主要版面，酒水招商网小编了解到白酒广告多早在2013年央视黄金资源广告招标竞购大会上就已经初露端倪了。白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。据酒水招商网统计2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元，此次投入增幅近九成。得益于央视广告营销，白酒的价格也随之水涨船高。

    酒水招商网专家指出中心严令三公消费，白酒发展必然受到限制，整顿白酒广告不是临时的而是长期的过程。行业前景面临很大的威胁。对于白酒企业而言，一旦丧失央视这种重要的推广渠道，其品牌形象将难以维系，市场恐怕会大幅萎缩。