国窖1573发力提高文化品位

      近年来，国窖1573发展迅速，逐步成为中国国酒的代表。国窖1573提升了高档白酒的价值空间，形成了追求商品的文化品位的发展趋势。三大优势让国窖1573演绎出新时代传奇。
      首先，在白酒当中，国窖1573是独一一种囊括了历届国际、国内重大评比大会质量金奖的浓香型白酒。
      其次，在独特的老窖酿酒工艺中，产品质量和窖龄成正比，使这种生产方式具有文化上的防伪性(不可复制性)；任何酿酒企业都能按照五粮液的配方酿酒，也可以借鉴茅台的洞藏陈化储存技术提高质量，但它们都没有现成的老窖资源来提升产品质量和文化价值。
　　最后，泸州老窖具有窖龄400多年的国宝级文物窖池。如果一位成功人士要通过酒来展示其出身的不凡，展示与众不同的社会地位，那么国窖1573就是很好的选择。
　　国窖1573丰富文化内涵
　　1573的市场走势也表明人们对1573文化特质的认可。但是在目前高档白酒消费文化发展不够充分的情况下，继续沿用品牌营销的思路，很难发挥泸州老窖的酒文化优势。
　　泸州老窖尽管在市场竞争中不是首屈一指，但在酒文化中，却是毫无争议的浓香型白酒之王，在巴拿马博览会拿金牌就是例证。因此泸州老窖完全具备打造中国头号名酒的文化条件和物质条件。但是包括国窖1573在内的泸州老窖产品，在产品市场定位、包装设计、价格水平上都没有表现出应有的*气派。
　　1573国宝窖池群距今有433年的历史，假如1年可以为产品增加1元钱的价格，那么国窖1573的价格至少应该在433元以上。2003年国窖1573跟进涨价后赢得了市场，这说明了价位的提升对国窖1573营销在一定程度上是有利因素。当前泸州老窖的市场价格低于一些知名品牌的白酒，除了宣传不到位、包装不到位以外，对酒文化的认识不到位，也是一个非常重要的原因。
　　1573国宝窖池群距今有433年的历史，是其他酿酒企业无法复制和模仿的稀缺生产资源，假如再把这些窖池生产的酒做15年、30年的洞藏陈化处理,其文化价值升值空间将无可限量。国窖1573的价位虽然已经进入高档白酒行列，但是价格与上千元的洋酒相比，仍有不小的差距，这势必打击1573的高端形象。因此必须尽早对1573系列产品作出文化区别，丰富产品品种，拉开1573系列产品文化、价位上的差距，这样既可以保住现有市场，也减少了现在价位对高级产品的拖累。
　　酒的文化就在与酒有关的故事当中，为树立国窖1573品牌形象的各种活动，就是这个故事的题材。以观众最能接受的方式，讲述这些故事，这就是文化营销的实质。