白酒的电视广告

    在如今的市场行业中，酒水招商与酒水代理行业从最初的疯狂到现在的落寂，到一段时间的风生水起，再到如今的遍体鳞伤，酒行业的广告经历了一轮又一轮的发展历程。我们不能忽略广告在企业品牌传播和推动产品销售等方面的作用，但同样也不能过分地夸大其分量和意义，而一旦电视类广告资源等被企业广为角逐、竞相争抢的时候，危机自然也会相伴而生。

    品牌是在与目标受众的沟通中不断成长并实现价值的，而广告则是品牌沟通的重要形式。纵观中国酒类企业的发展，从大起大落到磅礴上行，再到当下面临钝阻，广告随身而行，扮演着助推器和方向标的角色。

    在白酒行业的历史中，借由广告，我们看到过一幕幕此起彼伏的壮阔，或悲怆或豪迈，甚至在某些案例面前，我们有时不得不感慨“成也广告，败也广告”。但作为工具，广告何罪之有?如果能够更全面、更系统地思考、执行广告投放，广告将会为企业贡献更多的正能量。

    其实，中心电视台就算真的如网上传的那样“醒酒”，与其说是酒产业的危机，不如把它看成是央视自身经济效益的利空——毕竟酒类广告投放规模达到创纪录的42.1亿元，占2013年央视黄金资源广告招标预售总额158.81亿元的25%还多。央视尽管在日前做了澄清，但仍让酒产业惊魂未定。也难怪，在历经一系列“危机门”后，好像人人杯弓蛇影，焦虑难掩。过去几年，白酒招商企业在央视的广告投放可谓突飞猛进，以至于媒体纷纷惊呼：白酒“灌醉”央视!虽然之前央视也出台了所谓的“限酒令”，对投放的白酒企业数量、频道、频次乃至内容都做出了要求和限制。但从2012年央视广告投放的实际情况来看，白酒仍然是最大看点。在白酒行业屡现“危机”和限制三公消费的大背景下，今后央视针对白酒广告做出调整也在情理之中，因为这是大势所趋。

    近年来，随着竞争的日趋激烈，酒企对通过央视及地方媒体进行品牌传播的需求越来越大，成为传统媒体眼中的“香饽饽”。