2024.01.12 07:34
不一样的酒业2017,如何创造奇迹的诞生?
文章来源：酒商网
摘要:
不一样的酒业2017,如何创造奇迹的诞生?, 2017年，是新的一年，更是酒水类企业创造奇迹的一年，中国酒水伴随中国经济进行着同样的跌宕起伏，从行业的共同繁荣到行业剧烈震荡期和调整期；中国酒水行业从趋势上行，到这两年分化演进，过去的2016年茅台、五粮液、洋河等名酒品牌复苏，攀升，无论在市场一线还是在资本市场都演绎了波澜壮阔的行情；区域性的龙头企业奋起直追，不甘落后，业绩表现抢眼，一些区域性酒企加大变革调整力度，下沉市场，亲和消费，狠抓动销虽然走的步履蹒跚，但也执着前行；也有酒企在这一轮轮变革，调整阶段，气力不足，渐渐掉队。几家欢喜几家愁，这在中国快速消费品行业中独特的细分行业情况，难得一见。2017年会发生什么，是否还有奇迹诞生，创新会走向何方？这里笔者简单总结了个人从中国酒商网借鉴的一篇文章，特列举出以下几点。
2017年，是新的一年，更是酒水类企业创造奇迹的一年，中国酒水伴随中国经济进行着同样的跌宕起伏，从行业的共同繁荣到行业剧烈震荡期和调整期；中国酒水行业从趋势上行，到这两年分化演进，过去的2016年茅台、五粮液、洋河等名酒品牌复苏，攀升，无论在市场一线还是在资本市场都演绎了波澜壮阔的行情；区域性的龙头企业奋起直追，不甘落后，业绩表现抢眼，一些区域性酒企加大变革调整力度，下沉市场，亲和消费，狠抓动销虽然走的步履蹒跚，但也执着前行；也有酒企在这一轮轮变革，调整阶段，气力不足，渐渐掉队。几家欢喜几家愁，这在中国快速消费品行业中独特的细分行业情况，难得一见。2017年会发生什么，是否还有奇迹诞生，创新会走向何方？这里笔者简单总结了个人从中国酒商网借鉴的一篇文章，特列举出以下几点。
一、综合原材料成本上升
年底各项原材料价格都有较大幅度的涨幅，纸浆、玻璃包括运输等综合成本都在上升，这个给各企业带来了一定的压力；随着茅台价格的不断攀升，给各家酒企在价格上更多的想象力，这很像2008年茅台价格上升阶段，激活的各价位段的繁荣
二、酒企会更加冷静看待传统渠道与互联创新，在营销操作中，传统与创新将会进一步融合。
过去几年白酒行业调整，众多企业都在寻找新方法、新思路、新理念，伴随互联网的热潮及双创提出，部分企业在营销中一味求新，放弃了在传统市场常规渠道的深耕操作，也有部分企业固守常规思路，在移动互联等新媒介、新模式不断涌现下而默守陈规，丧失机遇。
三、品牌霸权与产品创新、品类创新并存的时代。
在这调整的两年酒类品牌的集中度在快速提高，我们看到茅台、五粮液、洋河等名酒品牌在高歌猛进，份额利润在不断提升，名酒的快速增长和结构提升给区域品牌带来巨大的压力，品牌的力量在未来会越来越凸显，成为一种无形的霸权，抢占消费者的心智；但同时互联网时代给了我们另外一种想象，消费者接受信息的方式在发生新的改变，“求新、求奇、求异”成为消费者的购买特征。
四、酒水代理，酒水加盟的多元化
我们知道一款产品生产出来，最终的目的就是要卖入消费者手中，目前酒水类市场多种多样，企业为迎合市场，也应多元化的发展自己的旗下酒水代理，酒水加盟商，从而更好地在广大消费者心目中建立品牌形象，竖立良好的口碑。
以上就是笔者根据中国酒商网所列举出来的几点，而目前酒水市场形势一片大好，作为企业应紧抓机遇，全力发展。
2017年酒企之间的竞争已经不是过去简单的营销方法之争，产品之争，而是上升到系统之争，在预算管理系统、产品开发系统、营销执行系统、激励系统等综合体系上必须建立起一整套适应未来竞争的体系才能在这个日趋激烈的环境下存活下来。最后特别感谢中国酒商网为我们酒商人做出的接触贡献。
一、综合原材料成本上升
年底各项原材料价格都有较大幅度的涨幅，纸浆、玻璃包括运输等综合成本都在上升，这个给各企业带来了一定的压力；随着茅台价格的不断攀升，给各家酒企在价格上更多的想象力，这很像2008年茅台价格上升阶段，激活的各价位段的繁荣
二、酒企会更加冷静看待传统渠道与互联创新，在营销操作中，传统与创新将会进一步融合。
过去几年白酒行业调整，众多企业都在寻找新方法、新思路、新理念，伴随互联网的热潮及双创提出，部分企业在营销中一味求新，放弃了在传统市场常规渠道的深耕操作，也有部分企业固守常规思路，在移动互联等新媒介、新模式不断涌现下而默守陈规，丧失机遇。
三、品牌霸权与产品创新、品类创新并存的时代。
在这调整的两年酒类品牌的集中度在快速提高，我们看到茅台、五粮液、洋河等名酒品牌在高歌猛进，份额利润在不断提升，名酒的快速增长和结构提升给区域品牌带来巨大的压力，品牌的力量在未来会越来越凸显，成为一种无形的霸权，抢占消费者的心智；但同时互联网时代给了我们另外一种想象，消费者接受信息的方式在发生新的改变，“求新、求奇、求异”成为消费者的购买特征。
四、酒水代理，酒水加盟的多元化
我们知道一款产品生产出来，最终的目的就是要卖入消费者手中，目前酒水类市场多种多样，企业为迎合市场，也应多元化的发展自己的旗下酒水代理，酒水加盟商，从而更好地在广大消费者心目中建立品牌形象，竖立良好的口碑。
以上就是笔者根据中国酒商网所列举出来的几点，而目前酒水市场形势一片大好，作为企业应紧抓机遇，全力发展。
2017年酒企之间的竞争已经不是过去简单的营销方法之争，产品之争，而是上升到系统之争，在预算管理系统、产品开发系统、营销执行系统、激励系统等综合体系上必须建立起一整套适应未来竞争的体系才能在这个日趋激烈的环境下存活下来。最后特别感谢中国酒商网为我们酒商人做出的接触贡献。
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