美团的掌鱼生鲜要换马甲了,＂小象生鲜＂将亮相

美团打造的新零售线下店“小象生鲜”即将亮相，这是美团在打造“掌鱼生鲜”一年后孵化的第二家线下体验店。

     《联商网》获悉，这家“小象生鲜”计划5月25日开业，据知情人士透露，未来美团把线下体验店全部更名为“小象生鲜”，将不再沿用“掌鱼生鲜”的名称，这也就意味着“掌鱼生鲜”望京店将更名。

      去年7月19日，美团新零售业态“掌鱼生鲜”首店在北京望京开业，依托掌鱼生鲜APP，“掌鱼生鲜”可以提供3公里内最快1小时达的服务。

      同时，掌鱼生鲜标榜：新鲜平价、1小时达、品质生活。尽管“掌鱼生鲜”是美团进军新零售的首家门店，但开业之初并没有太多特色，相比于其他新零售业态其更像是一家普通超市。

      有业内人士对《联商网》表示，整个掌鱼生鲜就像：生鲜超市+美团外卖+app的大组合，总的来说，掌鱼生鲜不像王兴做的，但又像王兴做的。

      在开业3个月后，“掌鱼生鲜”迎来大改造，增加了餐饮业态，开始尝试用堂食探索线下市场。

      据《联商网》获悉，本次将亮相的美团“小象生鲜”位于北京方庄时代life负一层，店内设置有烘培、果蔬、日配等区域，并规划了较大面积的餐饮区，能够为顾客提供中餐、牛排、海鲜等堂食服务。此外，还特别设置了烹饪教学区。

      据了解，美团“小象生鲜”未来选址的标准之一是当地消费水平，确保GDP人均不低于5万的城市，主要聚集在北上广深等，计划在2018年开出20家店，2019年计划开店50家。

      事实上，无论是当初的掌鱼生鲜还是如今的小象生鲜，不过是改了马甲，加了点东西而已，从整体上看仍旧是跟风学习没有多大特色，能否成功尚不得知。

      但联商网认为，美团若能解决以下几个问题，他的线下生鲜店的未来仍旧具有想象力：

      线上流量转换：美团的线下生鲜店背后靠的是美团。2017年7月初美团外卖宣布累计用户数量已经突破2亿，美团外卖独立APP月度活跃度MAU达2766万。其庞大的线上流量对新零售卖场掌鱼生鲜来说充满了想象力，但如何顺利的将线上流量与线下卖场结合对美团来说是一个课题。

      线下基因：苏宁易购总裁侯恩龙曾在接受《联商网》采访时表示，实体企业做线上需要互联网基因，而如今互联网企业落地也需要线下基因。美团是纯互联网企业，在线下美团或许有强大的地推力量，但做生鲜超市跟这个有很大差别。如何解决缺乏线下基因，招揽真正的实体零售人才，是美团目前要考虑的重要问题。