大批超市引入动态定价，电子标签成一大助力

在前几期的推文中，雷达猫给大家介绍了在“大数据下的新零售”是如何形成的，“数据化”对于未来的零售业乃至各个行业都是必不可少的重要依据，同时也带来了不少新的销售方式，而“动态算法定价”便是其中之一。

      什么是动态算法定价？

      所谓动态算法定价指的是，企业根据市场需求和自身供应能力，将同一商品以不同的价格销售给不同的消费者或者细分市场，普遍用于航空以及酒店的预订中，现在也开始渗透到电商领域逐步扩展至实体商户中。

      比如，某个品牌换了人气明星代言人，又或是某条微博炒火了某件产品，相应的需求量激增时，那么面对大众的商品价格也会有大幅度的上涨。而与之相对应的，某些电子产品更新换代，又或是某些有时效性的鲜果蔬菜，也会在特定的时间适时地降价，清理库存。

      电商平台的“动态定价”

      根据CBS的报道，包括亚马逊在内的电商网站纷纷开始采用动态算法定价，简单来说就是商品的价格受不同因素影响会随时浮动。

      而最先发现这件事情的人不是消费者，而是为亚马逊供货的美国鞋类除臭剂制造商Remodeez的创始人Jason Jacobs，Jason Jacobs发现，当自家产品在某个新闻媒体报道中曝光后，短时间内，亚马逊的零售价会立刻上涨，甚至曝光的平台越大，上涨的空间就越大，最高时价格从原来的美元直接飙到了18美元。

      而在如何调整商品的价格这件事上，亚马逊则拒绝置评，只是通过书面声明表示：“全世界的价格随时都在波动。”

      动态算法定价在新零售中的应用

      近年来，新零售飞速发展，电子标签代替了原本复杂繁琐的手动纸质标签，在实体零售中大大缩减了人工成本以及错误价签带来的损失，同时，随着大量电子价签的进入，也将动态定价带进了实体零售中来，而其中又以英国的Sainsbury’s、Spar以及Tesco首当其冲，均已在选定的实验店中开始试用电子标签动态定价系统。

      其中Spar则表示，自引从进这种技术以来，位于伦敦的两家Spar商店已经成功地提高了收入并减少了浪费。

      “当动态定价可以达成好交易时消费者就一直都很喜欢它，而动态定价不仅仅会提高价格——往往也会导致价格下跌。总的来说，我们发现，当价格对消费者是透明的，并且他们理解‘游戏规则’时，他们就可以相当无障碍地适应动态定价，甚至主动拥抱它。” DigonexCEO Greg Loewen。