【广州服协•行业资讯】奢侈品体育营销多元化之道 定位高端生活方式

随着全球奢侈品消费环境的改变，品牌在商品售卖的同时，更愿意通过不同类型的活动参与，让自身形象更加生动饱满。举办各类展览、修建博物馆或品牌之家、评选年度艺术或公益人物等活动层出不穷。与此同时，奢侈品品牌借助重大体育赛事的公众关注度，推动企业形象与发展的体育营销也成为了一种主流营销方式。

　　成熟的体育营销，是要实现体育文化与品牌文化的融合。体育营销强调的不是产品，而是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。体育本身是健康而充满活力的，同时具有竞争意识，这与许多奢侈品牌的基础文化相契合。企业更多需要考虑的，是如何在避开竞争对手的同时，选择与品牌特色想匹配的赛事进行合作，这也造就了体育营销的多元化发展。

　　所幸，体育赛事繁多;并切，在过去几十年里，依托科技与经济的发展，体育营销已趋成熟;而竞技类体育成绩与计时相关者甚多，这更拉近了奢侈品时计产品与赛场的距离。这些皆为奢侈品体育营销的多元化发展铺就了便利之路。

定位高端生活方式

　　上世纪20年代，劳力士品牌创始人汉斯·威尔斯多夫首次提出品牌代言人和体育赞助的设想，更坚信体育与时计密不可分。因最早提出这样的理念，并付之行动，劳力士自然也比其他品牌有更多的机会选择适合自身文化的体育赛事。

聚焦亚洲，关注传统综合赛事

　　奢侈品的最大市场在亚洲，这是近年来媒体与品牌公认的。而亚运会作为亚洲最大的传统综合赛事，无论对媒体还是民众，都拥有最高的关注度，取得这样赛事的合作权，无疑对品牌在亚洲市场的开拓至关重要。　　

坚持体育营销的连贯性

　　由于体育营销是以心理效应为主，各种收益只有经过长期不懈的努力方能实现，很难一蹴而就，因此贵在坚持，无论是赞助目标，还是赞助项目都要保持相对稳定，使之形成系统、完整的赞助品牌形象。

致力中国本土赛事

　　从上一届世界杯开始，除了FIFA，出现最多的就是“HUBLOT”这六个字母，这就是宇舶表。今年的巴西世界杯上，宇舶仍旧是官方指定计时。而现在，世界杯还没有再燃烽火，宇舶先来到了中国，展开了与中国本土赛事的合作。