第二十四期 2013年11月28日 商标侵权案频发

　　近年来，我国商标累计申请量、累计注册量以及有效商标注册量快速增长。截止到2012年底，我国商标累计申请量已达1136万件，累计注册量已达765.6万件，有效注册商标已达640万件，我国已经成为名副其实的"商标大国"。与此同时，商标侵权之争也接踵而至。如亚马逊和苹果AppStore之争、乔丹服饰的傍名牌式争端、百度烤肉和百度在线的争端、海南三亚的海棠湾商标之争等。

　　专家指出，商标保护意识缺乏是商标侵权案件居高不下的首要原因。要从根源上解决商标侵权案件频发的问题，需要加强企业的商标保护意识，引导企业制定并实施知识产权战略。

　　企业如何实施商标战略

　　企业商标战略，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。商标战略是企业经营战略的重要组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。企业实施商标战略应注意以下几点：

　　一、精心选择（设计）商标

　　一般来说，企业选择商标有三种途径：自己设计、委托相关策划公司设计和筛选、向社会公开征集。企业在选择商标时应注意以下几方面：1.商标的合法性；2.商标的独创性和新颖性；3.尊重民俗，回避忌讳；4.商标要具有显著特征，便于识别。

　　二、加强商标注册管理

　　按照《商标法》的相关规定，企业只有依法向商标局申请商标注册，才能取得商标专用权。企业在商标注册管理工作中应做到以下几点：1.商标选定后要及时注册；2.选用"防御商标"，防止"搭便车"；3.重视商标的国际注册；4.及时续展商标。

　　三、强化广告宣传，争创驰名商标

　　驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无形资产，而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。企业在争创驰名商标的宣传时要做好如下工作：1.把商标作为企业广告宣传的重点；2.广告创意要新颖，独具特色；3.商标广告宣传要与企业文化及经营理念相结合；4.广告宣传应长期不断。

　　四、建立健全企业商标管理机制

　　企业商标管理是商标战略的重要内容之一，也是企业实施商标战略的保障。强化企业商标管理要结合企业实际情况，做好如下工作：1.成立商标管理机构或指定专人管理商标，在商标的申请、使用、保护、管理等方面制定相应的制度；2.面对侵权行为，企业要主动开展商标保护工作，维护"品牌"权益。

　　注册商标专用权的维权途径

　　注册商标专用权被侵犯，可以通过以下途径进行维权：

　　1.发生纠纷，当事人可以协商解决；

　　2.不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉；

　　3.不愿协商或者协商不成的，商标注册或者利害关系人也可以请求工商行政管理部门处理；

　　4.进行处理的工商行政管理部门根据当事人的请求，可以就侵犯商标专用权的赔偿数额进行调解；调解不成的，当事人可以依照《民事诉讼法》向人民法院起诉；

　　5.向北京12330投诉。（此文由北京12330提供）