8⃣️年品牌总监经验：什么人适合做品牌策划？ 品牌策划是洞察消费者心理的学问，是链接品牌方和消费者的桥梁，策划者既要代表品牌方的利益，又要站在消费者方，洞察需求并创造出好的方案，可以是一个概念也可以是一种体验方式，让品牌方和消费者就品牌的诉求达成共识并产生好感和购买。 . 1⃣️同理心强的人； 其实和消费者洞察有关。随时切换身份，从品牌方到消费者，从消费者到品牌方；你研究的是消费者的需求，你代表着品牌方的利益。 从品牌方来，到消费者中去；同理心强的人，可随时切换身份，想消费者之所想，急消费者之所急，才能真正洞察到消费者潜在的真实需求。 . 2⃣️敏感的人； 其实和创意有关。你对世界，你对情绪，你对人性是否有感同身受；我经常举的例子是，秋天下雨天，你看到一片叶子从树上落下，你是否能联想到刚路过的女孩她的情绪，也许她刚失恋，你是否能推己及人，想到自己想到一个群体。 如果你看到叶子落下就落下，并不能从环境到人的情绪，或者难以对环境或者情绪进行共鸣，就难以察觉到细微处的人生百态。 . 3⃣️逻辑思维强的人； 其实和体系串联有关。你要不断的梳理你从消费者那里洞察到的需求以及感触到细微处的情绪，以体系化的逻辑，梳理这些需求和创意。 如果是零碎的创意，或者零碎的需求洞察，是难以演变成一个系统的逻辑；你需要用体系化的逻辑思维来串联零碎的珠子。 . 4⃣️表达能力强的人； 表达是一种能力，不管是说服，还是作品的展示，社会的洞察。我们需要把需求和创意变成你向消费者传递的声音图片视频或者是一种能引起社会共鸣的事件。 发现需求，产生创意想法还不够，你还需要去站在消费者和品牌方的双重角度去表达，说出消费者想说而没有说出的话，喊出品牌方想喊出的声音。 . 品牌策划也是一门关于人性的学问，同时是商业化的创作，品牌策划不仅要深入到生活中，还要学会表达生活。

如何利用“在地文化”为品牌赋能？ 三个步骤找到优势在地文化，并把文化赋能到品牌中，让你的品牌一出生便具有高势能。 1. 寻找独特的在地文化 2. 选择相应的在地文化 3. 把在地文化注入到品牌中 与光集 | 品牌营销生产力创造机构 品牌策划 | 地产策划 | 乡创乡建 | 文旅策划

品牌策划怎么做❓0-1搭建品牌‼️ ❤️收到不少朋友们的消息，问品牌策划应该怎样来做，尤其是初创品牌。 我培训团队做品牌策划一直在用“品牌微积分”的方法，很实用，效率高落地性强。 - 我拿之前给某宠物罐头品牌的脑图为例（初案思路层面）分享一下思路。 📌主要是框架层面，“品牌定位”、“品牌形象”、“品牌推广”、“品牌维护”，四个纬度。 - 📜大部分初创品牌不要设定纬度过于复杂，但相关纬度的细化和落地层面一定要细致！纬度复杂会容易逻辑链条出问题，先大面跑通为重。落地不细致就等同于纸上谈兵，结果和设想出入过大。 这份脑图大概做到6-8层，属于整体思路规划方面的。再往下就是落地执行，可以交给相应部门或者合作执行方来出后续，整合要围绕品牌策略展开。 - 品牌策划的要点： 1️⃣策划版块清晰且不复杂； 2️⃣但版块“微分”细化程度深入且逻辑贯通； 3️⃣保持思路一致性，能“积分”在一起； 4️⃣要有总结和关联； 5️⃣别拖沓，这种脑图也就做到一两个小时内一气呵成，然后再捋顺就行。

做品牌看过来｜品牌五感要知道是什么！ 什么是五感 WHAT IS THE FIVE SENSES 视觉 ﹣品牌符号、色彩符号、产品外形 如：苹果 LOGO 、 TIFFANY 蓝、可口可乐的弧形瓶身 听觉 ﹣广告语、提示音、音乐 如：溜溜梅的广告语、微信提示音、蜜雪冰城的音乐 嗅觉 ﹣气味 如：星巴克的咖啡香、商场的香氛 触觉 ﹣包装质感、面料、使用感 如：三宅一生褶皱面料、座椅舒适度 味觉 ﹣口感、酸甜苦辣 如：产品味道、味觉广告 [举手R]品牌五感 THE FIVE SENSES OF A BRAND 人是通过视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉五感捕捉外界信息以及交流的，视觉是首要认知方式，而人们每天接受90％以上的信息来自视觉，其中是嗅觉、听觉、味觉、触觉。 在品牌传播及营销中不能只停留在视觉层面，要充分调动起人的五感。当然五感不能一脉对追求全部满足，而应该找到最合适品牌对传播体系。 视觉﹣第一印象 听觉-调动情绪 嗅觉-刻画记忆 触觉-强化感受 味觉-提升魅力 [举手R]品牌五感营销策略 BRAND FIVE SENSES MARKETING STRATEGY 一句话概括感官营销：品牌的"五感"营销，是调动人的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉5种感言，对消费者进行记忆强化，从而增强品牌的记忆，锻造品牌竞争优势。 机智的品牌不只有定位和卖点，而是用一个认知符号、一段旋律来增大品牌的认知座，用视觉和听觉传送品牌印象。 像麦当劳的拱形门、宜家家居的黄蓝色标志，还有可口可乐汽水开屏的"滋"声、微软开机旋律等等都是已经潜移默化的视觉和听觉记忆。 [鼓掌R]怎样测试五感营销效果 HOW TO TEST THE BRAND ' S FIVE SENSES MARKETING STRATEGY 可以通过粉碎测试，测试品牌五感营销的效果。 品牌粉碎测试，简单理解，就是把品牌 LOGO 去掉后 ，你能否还认识品牌。相信市面上大多数品牌是不能 通过这个测试的。举个例子，众多手机放在一起，去 掉 LOGO ，除了苹果你还认识哪些？可口可乐和百事 可乐似乎也还是能分辨出来，但，如果蒙上眼睛呢？