为高端产品宣传造势—汾酒欲争金奖

      1915年巴拿马万国博览会(世博会前身)的旧事伴随着如火如荼的上海世博会火爆了起来。前些日，山西杏花村汾酒集团董事长兼总经理李秋喜在“汾酒独一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上，首次公开不忿的指出，此前我国贵州、四川等地许多知名企业均打着自己的品牌酒水曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖的旗号欺骗消费者。很显然李秋喜的矛头指向的是五粮液、茅台等，尽管他未明确点名指出。     

      当时巴拿马博览会的参展白酒，没有明确的品牌名，基本上以省份为单位前来参加的。因而历史的真相难以考证。一直借用巴拿马万国博览会金奖荣誉的品牌，像茅台、五粮液、泸州老窖等均已经在品牌高度、美誉度以及市场销售上获得不少收获。在有关业界人士看来，此番汾酒的所谓“金奖打假”，其实际意义不大，最终只能是赚个吆喝，可能更多的是雷声大雨点小，并且还犯了两个行业错误。错误一：太沉湎于回望，不懂得展望;　　中国白酒尤其是高端白酒，目前存在一个共性弊端就是，太在意所谓历史文化的挖掘，而不注重对白酒文化的创新。五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等等，都在无一例外的拿历史说事儿，不同之处无非是历史的长度与厚度而已，品牌同质化现象严重。汾酒作为一个很有历史深度的品牌，过度沉湎于历史的荣耀与辉煌的过去之中，或许并不是好事。1915年巴拿马金奖不要说争不赢，即使争赢了也不会对品牌产生质的影响。　　

    君不见，最近势头凶猛的蓝色经典和红花郎，都不是在啃老本，而是在对产品及白酒文化的创新上狠下功夫，与时代精神紧紧的结合在了一起，走出了不同于首屈一指代名酒茅五剑、第二代名酒水井坊、国窖1573等品牌创建之路，都取得了很大的成功。此举值得汾酒深思、反思并借鉴。　　

    对任何志于成就品牌的企业而言，别人成功的路同时也就是自己的死路，一味照搬照走注定行不通;对汾酒而言，1915年万国博览会金奖的陈年旧账不再去翻也罢，潜下心来寻找与众不同的品牌发展模式才是正道，只有这样才能使自己的品牌在酒水招商、酒水代理上获得更大成就。错误二：不懂得“认知大于事实”的铁律;　　俗话说的好，对品牌而言，不在于你事实是什么，关键是让消费者认知到你是什么。比如李一，又如张悟本，能够在短时间内声名鹊起，就是用强大的传播改变了事实本身，形成了受众中的认知。当然，此二者最终的原形毕露，在于塑造的认知与事实本身相去太远，终于纸里包不住火。　　茅台、五粮液等品牌形象、品牌地位早已经得以确立，因此其所宣称的巴拿马金奖更容易为消费者认知，认同。汾酒的此番所谓“打假”，即是试图用“事实”对抗已经形成的“认知”，消费者也很难愿意买账，可以预见效果应该不会太明显。更可以断定的是，经过一番闹腾，更会让巴拿马金奖成为一桩无解的公案，最终让消费者也失去对该奖项的兴趣与信赖。如此，茅台还是茅台，汾酒还是汾酒，不会对品牌格局产生太多的影响。　　至少有一点可以肯定：汾酒的金奖打假，虽说不会为汾酒的品牌带来质的提升，更不会对茅台五粮液带来致命的打击，但至少起到了吸引媒体、消费者眼球的作用，有助于汾酒借机推广其高端形象产品——国藏汾酒。当然，如果说汾酒炮制金奖之争的本质打算就是为其推广高端产品宣传造势，那我们就有点错怪汾酒了。   中国酒水招商网