白酒营销策略分析

    白酒营销，品牌是核心，打好下述六张营销策略牌：
    一价值营销
    白酒加盟企业应增加功能价值、提升精神价值、在强化情感价值上做出努力，产品差异化体现在功能价值的差异化，而品牌差异化则着重体现在精神价值上，二者结合起来才能建立消费者的情感价值。
    二体验营销
    白酒体验营销开始由专家体验到消费者体验，然后白酒由气味体验到综合体验（视觉、口感、文化等），再由物质体验到情感体验，最后由传播体验到渠道体验，要注意到体验营销的顺序重心转移。
    三文化营销
文化营销重心也发生了转移：由传统文化到现代时尚文化，由历史文化到多元文化，由大众文化到小众文化。文化营销要深挖，同时也要创新。
    四口碑营销
    由专家口碑到消费者口碑，由大众口碑到圈子口碑，由线下口碑到线上口碑，口碑营销的阵地与轨迹发生改变。
    五是心理营销
    白酒企业要向消费者开展新的心理攻势：由理性诉求到感性诉求，从消费关怀到人文关怀，从物质关怀到情感关怀，把货架摆到消费者心里去。
    六是情境营销
    消费者需要一种氛围，在营销上要进行氛围引导与熏陶：从传播情境到渠道情境，从现实情境到虚拟情境，从环境情境到氛围情境，要让消费者沉迷其中。