终于有人全面讲透品牌和营销 品牌是关于建立独特的公司或产品身份，以吸引和建立情感联系； 营销是关于推销和销售产品或服务以实现短期和中期的目标。 两者互相支持， 品牌建立了信任和忠诚， 营销将产品引入市场并促使销售； 品牌是关于长期战略， 营销是关于实现销售目标。

品牌/营销/运营对比，1张表+3组例子就够了 品牌、营销和运营三者的概念经常被混淆，尤其是「营销」和「运营」。 这也是因为二者的工作目标和内容有重叠，尤其都需要对「提升品牌影响力」和「促进消费」负责。 而「营销」和「运营」的关系也是众说纷纭。有说营销运筹全局、攻坚市场，运营则是后勤保障的；也有说运营的含义更广、更中战略，而营销是运营的一部分的。 而「品牌」的定位相对来说比较清晰。 但辨析概念时，比起抽象概念的本身意思，探究其下具体事务会带来的实际影响会更有意义。 ——怎样的品牌/营销/运营才算有用？落地后，会对用户、消费者造成什么影响？本篇也附上了案例，来对应说明其各自想达到的效果。 ps. 如果直接上英文，其实更容易看清三者的区别： 品牌，Branding，定义“我是谁”。 建立统一自洽的形象系统，以期走进用户心智。自洽来源于了解自己，走进来源于了解用户。 营销，Marketing，传递“我是谁”。 营销要对消费需求有极强的洞察力。基于需求，创造场景。产品递新时，第一时间吸引用户进入。 运营，Operating，证明“我是谁”。 不光要看怎么说的，还要看究竟怎么做。让事实说话，让“我是谁”成为公认且无可争辩的。

每天发现一个互联网相关职业-品牌策划🔥 ✅品牌策划是一个多元化的职位，负责制定和实施品牌策略，以提高公司的品牌价值。他们的职责包括研究市场情况，探究和分析消费者行为，收集竞争对手信息，收集顾客反馈，协助创作和发布品牌宣传内容，与媒体机构合作等。 图中还介绍了： 1⃣️具体工作内容； 2⃣️必备技能； 3⃣️岗位任职要求； 4⃣️薪资收入； 5⃣️入行建议； 6⃣️适合的团队类型。 👌还想听什么职业呢？不妨来评论！想要获得更多职位信息，快来关㊗️！ 🌟谈职网页有更多职位数据以及相关信息，还有免费的CHAM团队文化测试，仅需2分钟就可帮你测试你更适合什么类型的团队。 6⃣️览7⃣️ 🔍“谈职”获取更多信息

从0～1品牌全案策划全流程SOP，万能模板get❗️ 刚入行的小白可能对品牌全案策划没什么概念，不知从何下手，其实你只要熟悉掌握品牌全案全流程SOP9大步骤的每一个步骤，那么品牌全案的执行就会变得相对简单起来 一、项目诊断 1.品牌调研 （1）.企业内部调研： 1⃣️发展历史 2⃣️现状调研 3⃣️调研方法 4⃣️调研人群 （2）市场调研： 1⃣️竞品调研 2⃣️受众调研 3⃣️调研方法 2.市场分析 1⃣️竞品分析 2⃣️受众分析 3⃣️SWOT分析 3.品牌诊断 1⃣️品牌市场定位诊断 2⃣️品牌产品优势诊断 3⃣️品牌战略规划诊断 二、品牌策略规划 1⃣️品牌定位 2⃣️品牌架构 3⃣️品牌系统规划 4⃣️品牌概念规划 三、三个概念 1⃣️CIS 2⃣️MI 3⃣️BI 四、CIS构建 1.MI部分： （1）品牌命名 （2）品牌文化 （3）品牌介绍 （4）广告语 2,BI部分 （1）对内 （2）对外 五、品牌创造 1.品牌标识系统规范 2.VI设计 3.SI设计 4.产品包装 5.品牌宣传 六、品牌落地 1线上部分2.线下部分 七、品牌调研报告 1.品牌发展史总结 2.内外部资料汇总 3.各项会议/记录访谈 4.项目现状总结分析 5.竞争品牌调研总结 6.终端定性调研表 7.受众调查问卷 8.受众调研总结 八、市场分析报告 1.竞争品牌分析 2.受众分析 3.SWOT分析 九、品牌策略与规划报告 1.品牌定位 2.品牌架构 3.相关文化、概念 4.具体操作细节

企业老板必须要懂的三大税种 增值税——盈亏都要交 ①一般纳税人：6%，9%，13% ②小规模纳税人：3%（季度30万内免征）2023年优惠税率1%，政策持续到2027年年底 - 企业所得税——挣钱了就要交 ①统一税率25%，高新技术企业15% ②小微企业年利润300万以内5%，300万以上25% - 个人所得税——把钱拿回家就要交 ①老板或股东分红交20% ②发工资按照3%——45%的阶梯个税

干货分享丨「观夏」品牌营销策略案例分析 观夏成立于2019年，但在2019年之前就已经有过2年时间的研发过程，这点与三顿半非常相似，团队与产品都是经过很长时间的打磨，才面世的。为什么观夏可以一经上市就一直处于“高火/常温”状态，究竟是什么原因可以让观夏一路高歌，3年来保持长青的状态，这篇报告我们带大家一起走入观夏时代，去了解观夏持续增长背后的故事。 报告目录： 1.观夏是如何做品牌策略并独创品牌新风格的？ 2.观夏的产品开发逻辑是什么？ 3.观夏的营销策略是什么？真的只是限量吗？ 4.观夏的渠道策略是什么？为什么要这样做？效果如何？ 5.观夏的私域是如何做的？效果如何？ 6.观夏的线下空间是如何定义的？ 7.用户为什么喜欢观夏？ 8.观夏是如何做战略规划的？ 9.观夏成功因素总结 10.观夏带给我们的启发（品牌可以抄作业的地方）

全案策划|🔅品牌从0~1如何做推广 今天给大家分享一套品牌全案策划✅ 具体分为以下五个板块⬇️ 1⃣用户画像 以女性用户为代表的化妆品客群，已高度习惯小红书当作购买前决策关键一环。其中“美妆护肤关注 者”标签📍占多数，品牌的目标受众集中显现， 成为品牌用户认知和声量构建中不可或缺的一环。 2⃣品牌推广思路 1.达人筛选(根据人群匹配达人) 2.内容策划制作（产品卖点提炼） 3.自然笔记（多场景覆盖种草） 4.企业号转载（累计私域流量） 5.报备笔记（单品推荐为主） 6.信息流蓄水池（素材打造积累） 7.SEM卡位（做SEM短语拓词占领） 8.种草转化 3⃣品牌前期洞察 针对以下三个方面📝 目标人群洞察 用户画像、基本信息、偏好等 竞品分析 同品类案例分析、投放数据等 产品洞察 产品买点提炼、关键词布局等 4⃣整体策划 内容策划 🔸主打中心点匹配内容方向 达人策略 🔸内容达人设定、达人比例分配、达人粉丝画像、达 人筛选 投放策略 🔸人群策略、人群定向、信息流投放、搜索投放、预算分配 5⃣投放规 🔸传播节点：计划在某个时间，内容进行测试 🔸关键动作：新笔记测试，确定素材、关键词测试、 达人策略、笔记方向 🔸分配策略：前期打造爆文，笔记测试与调优 🔸过程指标：持续稳定数据，参考行业大盘 🔸目标预估：千爆率x%篇 🔸预算规划：内容预算x;效果预算x 云媒易致力于素人koc种草、媒体发稿、品牌策划推广、服务过品牌500+✅ 💠美妆护肤类：谷雨、膜法世家、未来肌肤等 💠母婴类：babycare、袋鼠妈妈等 💠食品类：元气森林、莫小仙等

8⃣️年品牌总监经验：什么人适合做品牌策划？ 品牌策划是洞察消费者心理的学问，是链接品牌方和消费者的桥梁，策划者既要代表品牌方的利益，又要站在消费者方，洞察需求并创造出好的方案，可以是一个概念也可以是一种体验方式，让品牌方和消费者就品牌的诉求达成共识并产生好感和购买。 . 1⃣️同理心强的人； 其实和消费者洞察有关。随时切换身份，从品牌方到消费者，从消费者到品牌方；你研究的是消费者的需求，你代表着品牌方的利益。 从品牌方来，到消费者中去；同理心强的人，可随时切换身份，想消费者之所想，急消费者之所急，才能真正洞察到消费者潜在的真实需求。 . 2⃣️敏感的人； 其实和创意有关。你对世界，你对情绪，你对人性是否有感同身受；我经常举的例子是，秋天下雨天，你看到一片叶子从树上落下，你是否能联想到刚路过的女孩她的情绪，也许她刚失恋，你是否能推己及人，想到自己想到一个群体。 如果你看到叶子落下就落下，并不能从环境到人的情绪，或者难以对环境或者情绪进行共鸣，就难以察觉到细微处的人生百态。 . 3⃣️逻辑思维强的人； 其实和体系串联有关。你要不断的梳理你从消费者那里洞察到的需求以及感触到细微处的情绪，以体系化的逻辑，梳理这些需求和创意。 如果是零碎的创意，或者零碎的需求洞察，是难以演变成一个系统的逻辑；你需要用体系化的逻辑思维来串联零碎的珠子。 . 4⃣️表达能力强的人； 表达是一种能力，不管是说服，还是作品的展示，社会的洞察。我们需要把需求和创意变成你向消费者传递的声音图片视频或者是一种能引起社会共鸣的事件。 发现需求，产生创意想法还不够，你还需要去站在消费者和品牌方的双重角度去表达，说出消费者想说而没有说出的话，喊出品牌方想喊出的声音。 . 品牌策划也是一门关于人性的学问，同时是商业化的创作，品牌策划不仅要深入到生活中，还要学会表达生活。

5张图教你怎么做品牌全案，只需弄懂这5张图 . 干货分享！！ 品牌策划到底怎么学？ 自己的品牌到底怎么做？ 学了那么多，还是不会做。 . 以前做品牌是有远见，是战略！ 现在做品牌是因为你没有办法！不得不！ . 𝐇𝐢@各位红薯，我是辫儿哥， 以后我们会在这里分享一些品牌策划、设计领域的干货和笔记，让辫儿哥用听得懂的人话告诉你，到底什么是品牌！？

学习｜零经验怎么做品牌策划 适合策划新手入门的好文 只为助力个人及企业构筑品牌话语权