新品牌如何从0到1？一文讲透企业增长模型 新品牌从0到1，从0到10亿需要经历4个阶段：初创阶段、成长阶段、进阶阶段、成熟阶段。 每个阶段有不同的重点策略和打法。 第一阶段：初创型品牌 1、特点：企业初建，资金、资源、人力均有限，急需解决生存问题 2、产品策略：找准垂直品类赛道，打造单一爆品快速入局 3、营销策略： 1）打造爆款快速占领市场：单一爆品营销投入占全年营销预算的60%以上，抢占用户心智。 2）社交媒体低成本传播：巧用社交媒体，通过自建媒体矩阵、品牌置换、纯佣合作等方式低成本传播。 3）垂直精准渠道种草：选择精准的单一渠道，重点投入，打透该渠道的目标人群。 4、该阶段成功的衡量标准： 年GMV成交金额达到1亿，进入到成长阶段。 第二阶段：成长型品牌 1、特点：公司靠单一爆品成功打开市场，积累了第一批核心用户，基本生存问题得到解决，但市场地位并不稳固。 2、产品策略：聚焦品类，围绕核心用户，对标国际市场及线上数据进行选品、丰富产品结构。 3、营销策略： 1）产品力的极致表达：持续强化产品的功能卖点和差异化优势，提升复购率。 2）品效合一、扩充流量：从单一渠道投放到多渠道投放 3）品类卡位：开启全链路内容种草、锁定品类词，在用户心智中成为该细分类目的第一选择。 4、该阶段成功的衡量标准：年GMV成交金额3亿；品牌成为所在类目的TOP3。 第三阶段：进阶型品牌 1、特点：品牌成为所在类目的TOP，市场地位基本稳定，想要获得突破式的发展，需要打破品类局限。 2、产品策略：多品类拓展，更关注新品开发。 3、营销策略： 1）侧重新品推广：不断通过新品去提升品牌声量和销售增量 2）重视会员/粉丝精细化运营，保持用户粘性 3）注重品牌化/IP化升级，产品表达转向品牌化表达 4、该阶段成功的衡量标准：年GMV成交金额6亿；2个类目GMV行业TOP3。 第四阶段：成熟型品牌 1、特点：此时品牌运转通常超过5年，产品结构 、销售渠道已相对成熟，成为覆盖线上线下的全渠道品牌。 2、产品策略：搭建自有供应链，产品上新流程标准化，根据市场需求快速推出新品。 3、营销策略： 1）巩固品牌认知：高声量、强曝光的品牌广告投放固化品牌认知。 2）精细化长效运营：精耕私域，打造覆盖用户全生命周期的私域运营体系。 3）全渠道布局：线上线下全渠道布局，根据品类细分实现

全案策划|🔅品牌从0~1如何做推广 今天给大家分享一套品牌全案策划✅ 具体分为以下五个板块⬇️ 1⃣用户画像 以女性用户为代表的化妆品客群，已高度习惯小红书当作购买前决策关键一环。其中“美妆护肤关注 者”标签📍占多数，品牌的目标受众集中显现， 成为品牌用户认知和声量构建中不可或缺的一环。 2⃣品牌推广思路 1.达人筛选(根据人群匹配达人) 2.内容策划制作（产品卖点提炼） 3.自然笔记（多场景覆盖种草） 4.企业号转载（累计私域流量） 5.报备笔记（单品推荐为主） 6.信息流蓄水池（素材打造积累） 7.SEM卡位（做SEM短语拓词占领） 8.种草转化 3⃣品牌前期洞察 针对以下三个方面📝 目标人群洞察 用户画像、基本信息、偏好等 竞品分析 同品类案例分析、投放数据等 产品洞察 产品买点提炼、关键词布局等 4⃣整体策划 内容策划 🔸主打中心点匹配内容方向 达人策略 🔸内容达人设定、达人比例分配、达人粉丝画像、达 人筛选 投放策略 🔸人群策略、人群定向、信息流投放、搜索投放、预算分配 5⃣投放规 🔸传播节点：计划在某个时间，内容进行测试 🔸关键动作：新笔记测试，确定素材、关键词测试、 达人策略、笔记方向 🔸分配策略：前期打造爆文，笔记测试与调优 🔸过程指标：持续稳定数据，参考行业大盘 🔸目标预估：千爆率x%篇 🔸预算规划：内容预算x;效果预算x 云媒易致力于素人koc种草、媒体发稿、品牌策划推广、服务过品牌500+✅ 💠美妆护肤类：谷雨、膜法世家、未来肌肤等 💠母婴类：babycare、袋鼠妈妈等 💠食品类：元气森林、莫小仙等

5张图教你怎么做品牌全案，只需弄懂这5张图 . 干货分享！！ 品牌策划到底怎么学？ 自己的品牌到底怎么做？ 学了那么多，还是不会做。 . 以前做品牌是有远见，是战略！ 现在做品牌是因为你没有办法！不得不！ . 𝐇𝐢@各位红薯，我是辫儿哥， 以后我们会在这里分享一些品牌策划、设计领域的干货和笔记，让辫儿哥用听得懂的人话告诉你，到底什么是品牌！？

学习｜零经验怎么做品牌策划 适合策划新手入门的好文 只为助力个人及企业构筑品牌话语权

分享一些比较权威和官方的行业数据平台～ 这些是比较权威和官方的行业数据平台!! 今天呢，给大家整理一些行业数据网站，可做数据分析报告、论文、市场调研等，引用官方数据作为参考即可使用，突出我们的专业性 其实还可以作为我们的信息渠道和数据查询渠道，指不定哪一天就派上用场了，老规矩 先收起来再说~~ 平时建议你们可以多读一些研究报告，对我们好处多多 第一:培养数据感 多读研究报告，可以培养数据感，同时对我们日常数据分析中提出独特见解，推动产品更新选代! 第二:增强汇报能力 研究报告其实就是一个深度的数据分析报告，整体思路和框架都是可以借鉴的，在日常生活中我们我可以应用上。 国内知名和权威报告网站: TalkData:互联网行业分析报告 QuestMobile:app研究报告 艾瑞网:互联网及电信相关领域研究报告数据观:互联网、元宇宙相关内容 易观分析:互联网及新兴产业分析报告 洞见研报:互联网、金融等多个行业研究报告艾媒网:全球移动互联网行业数据发布平台，各行业数据报告 8阿里研究院:基于阿里大数据的分析报告，电 商方向趋势报告，含小众行业 9 199it:中文互联网数据资讯中心，用数据解 读TMT行业的研究、发展 10. CBNData:整合中国最大的财经媒体集团 优势资源，提供商业数据报告 11. 36kr:汇集各个行业的研究报告，含小众行业…等等 咨询机构报告 4 麦肯锡:全球最著名的管理咨询公司，目前除了战略，还专注于互联网，消费，医疗等各大行业的研究与洞见 5 毕马威:偏金融行业分析报告 16德勤:涉及消费、能源、金融、政府、科学、科技相关领域 大家一起学习一起进步，奥利给，之前也 share过其他数据分析知识点、面经、项目等等。可以翻一翻~

经验分享｜品牌策划看什么书 我14年开始从事品牌咨询，工作主要围绕品牌战略、策略、内容。早期主要通过阅读建立专业基本盘，有些经验分享给大家。 品牌策划，顾名思义就是围绕如何品牌化展开的一系列策略策划工作。这看似正确的废话，但也说明了品牌策划的三项基本能力：一、理解什么是品牌，二、懂得如何品牌化，三、有效的策划产出能力。围绕这三项能力，我推荐先看三类书，夯实品牌策划基本功。 1️⃣ 理论原理类 很多同行，常有“少看理论书”的论调，我非常不认同。这不符合建立专业的逻辑，而且对缺少经验的“新人”不友好。 专业的本质是认知，认知是知其然，也知其所以然。理论帮助建立认知之树，形成看待问题的不同视角，这是非常重要的意义。 但也要注意，每种理论都有其适用性和边界性，这是因为每家企业是完全不同的，需要采用不同的品牌策略打法。 所以要懂不同的理论，这样才能基于不同的企业特征，匹配正确的解决方案。 推荐三本书：《品牌思想简史》、《战略品牌管理》、《文化战略》。我认为这三本可以作为基础，一本通识；二本系统；三本纵深。 如何分辨不同理论的适用性和边界性呢，可以看下面一类书。 2️⃣ 品牌传记类 看品牌传记类的书，有三个目的：一、了解驱动一家企业发展的不同要素；二、理解品牌在其中所能发挥的作用；三、培养对商业的兴趣和认知。 推荐三本书：《将心注入》、《可口可乐传》、《详谈：吴骏》（最近读了两遍，强烈推荐）。这类书很多，可以选择你感兴趣的品牌看。 3️⃣ 策划思维类 策划能力，一言以蔽之：复杂思考，简单表达。我的经验中，有三种能力对我成长帮助非常大，就是研究驱动、系统思考、逻辑表达。 没有事实就没有观点、没有研究就没有事实，所以，研究是基础能力。企业是一个系统，品牌是系统要素综合作用的结果，所以，要将品牌代人经营系统中思考，这也决定能否有洞察力，以及解决方案是否准确充分。有研究、有思考，还需要有逻辑的表达出来，才能把思想传递出去、把方案落实下去。 推荐三本书：《研究是一门艺术》、《系统之美》、《金字塔原理》。 工具方法类的书，一定要看一句行一句、验证一句，不然这类书很容易变成毒害。 最后的话，刘润老师说过一句话，对我读书很有启发：书上从来不会有答案，有的只是思维的方式和路径。

顶级策划人的基本功有哪些⁉一文说透💡 ⚡️顶级策划人所需具备的综合能力！一文给你总结的透透的，助你成为策划高手！🔥 📚 沟通能力：为了与团队🤝、客户以及各利益相关者进行有效沟通，策划人需要娴熟运用口才技巧和倾听技能。他们要准确表达自己的观点💬，并耐心听取他人的意见和需求。 🔍 分析能力：面对错综复杂的问题，策划人就像一位智慧的侦探🕵️‍♂️，需要分析情况、筛选关键信息⚡，并做出准确判断，同时要对不同方案评估优劣，制定恰当的策略📈。 🌈 创意思维：策划人是人才济济的创造者🧠！他们以独立而富有创意的思维，提出别出心裁的解决方案🌟。能敏锐发现新机遇和趋势，并将其转化为切实可行的计划🚀。 🗂 组织能力：策划人就像一个精准的调度员⏰，需要善用组织能力，合理安排任务和资源。他们要制定详尽计划，并紧盯项目进展，确保一切有条不紊🔧。 ⏳ 时间管理：策划人必备高超的时间管理技能⌛，确保项目按时完美交付📅。他们能识别和处理优先事项，并在变化中灵活应对🔄。 🤝 团队合作：策划人是团队的粘合剂🤝！他们需要出色的团队合作能力，与不同团队成员紧密协作👥，激励并协调团队，追求共同目标。 🛠 解决问题能力：策划人是问题解决的高手！他们能够快速应对、果断应对各种挑战和难题💪。无论遇到何等困境，总能冷静、专业地提出创新解决方案🆘。 🔭 策略思维：策划人拥有洞察未来的眼光，制定明确目标和精准策略📊。他们善于分析市场趋势和竞争环境📈，为预期成果把脉定夺🎯。

品牌策划之品牌策略 品牌策划的宝子如果要对一个品牌进行定位，品牌故事，理念，人群，推广，竞品分析等等，这就是一个完整的品牌策略方案，感兴趣的宝子可以收藏起来哟！

一个可以应用在所有策划案里的思路✨ 职场小白策划案应该怎么写？📝💼 作为一个新媒体运营的小白，我曾经也有过和你一样的困惑。看着一堆策划模版和框架，我一度以为写策划案就是照着模版抄一抄。😓 但仅仅停留在表面的内容，总让我觉得缺乏掌控力，不知道如何真正解决问题和展现自己的思路。😔 于是，我开始深入思考，并且学习了一些职场小白策划案的写作技巧。下面和你分享几个关键点，希望能够帮助你在职场中写出令人眼前一亮的策划案！✨💡 1️⃣ 明确目标：在开始策划之前，要明确你的目标是什么。是为了推广产品、提高品牌知名度，还是为了增加销售量？只有明确目标，才能有针对性地制定策略和措施。 2️⃣ 研究目标受众：要了解你的目标受众是谁，他们的需求和兴趣是什么？通过调研和数据分析，可以更好地把握受众心理，为他们提供有价值的内容。 3️⃣ 深挖亮点：在策划案中，要突出产品或品牌的亮点和特色。通过创意的包装和巧妙的表达，吸引受众的注意力，让他们对你的策划案产生共鸣和兴趣。 4️⃣ 讲故事：策划案不仅要有逻辑性和实用性，还要有感染力和吸引力。通过讲故事的方式，将策划案中的信息生动地呈现出来，让读者能够产生情感共鸣。 5️⃣ 清晰明了：要注意策划案的结构和语言表达。用简洁明了的语言，将观点和思路表达清楚，让读者一目了然。 6️⃣ 持续优化：策划案并非一成不变，要不断进行数据分析和反馈收集，根据结果进行优化和调整。只有不断学习和改进，才能在职场中脱颖而出。 希望以上几点对你有所启发！记住，策划案的写作不仅是技巧，更是一种思考和创造的过程。加油！💪💼

从0-1🔥品牌全案策划全流程，一图搞定！ 想要打造一个🌟好的品牌，不能盲目操作，也不能随波逐流，一个量身打造的品牌全案策划，方能成就一个好的品牌！ 通过💡品牌全案策划，可以让消费者更快认可品牌理念，扩大品牌影响力，建立自己的品牌！ 今天和宝子们分享的👉这篇品牌全案策划SOP，一图教你看懂品牌全案策划，包含🔥四个阶段的具体操作流程，并附有🔥输出成果清单，有💡图片和表格两种格式，图片格式一目了然，表格方便具体操作进度，有需求的宝子赶紧收藏！ 部分操作流程： ✅规划阶段（项目诊断、品牌策略规划） 1、品牌调研：内部调研（项目发展历程、项目决策机制及运营机制、项目特点及主要竞争力），市场调研（竞品调研、市场现状及特点调研、受众研究及部分调研） 2、市场分析：竞品分析、受众分析、SWOT分析 3、品牌定位：市场、产品、人群、形象、地理、渠道 ✅理念构建阶段（CIS构建） 1、MI部分：品牌命名、品牌文化、品牌介绍、广告语 2、BI部分：对内（组织制度、管理规范）、对外（市场调查、营销活动） ✅实施阶段（品牌创造、品牌落地） 1、品牌创造：VI设计、SI设计、产品包装、品牌宣传 2、品牌落地：线上（网站、APP、其他）、线下（印刷制作、活动策划与执行、推广） ➡️输出成果清单： 品牌调研报告、市场分析报告、品牌策略与规划报告